韩梦蕾

摘 要：IP（Intellectual Property），指知识产权或著作权、版权；近年来，IP在网络传播的背景下又被引申为可供多维度开发的文化概念。①作为一种精神产物，IP以其强大的衍生性实现了同一内容的多平台嫁接，“IP+旅游”正是文化创意与旅游相结合的产物。“IP+旅游”对现有旅游模式有何冲击，又将对旅游产品的开发造成怎样的影响？本文将以广州聚龙村为例，阐述“IP+旅游”模式下，景区如何利用IP概念开发和包装旅游产品，进而达到强化景区主题，丰富旅游体验的效果。

关键词：“IP+旅游”；创新旅游产品；聚龙村

IP（知识产权）可以是一个故事、主题、艺术形象等，以某一热门IP为原型又可以开发出多种多样的创意产品。②在强调产业跨界融合的今天，IP成为了串联起众多文化变体的灵魂和主轴。

“IP+旅游”指的是以IP为景区开发的基本线索和核心吸引，打造的一种具有鲜明主题特色的旅游模式。“IP+旅游”中最为成功的例子莫过于迪士尼主题乐园。迪士尼拥有米奇、唐老鸭、白雪公主等著名卡通人物，这些高辨识度的卡通形象又通过上千部卡通电影的演绎在观众脑海中不断地被强化；在迪士尼主题乐园里，造园者有意识地把影视作品中的经典卡通形象和场景贯穿到景区开发的过程中，而这些自带势能的卡通形象就成了联结旅游消费者和景区的情感桥梁，源源不断地吸引消费者进园体验。③

一、“IP+旅游”与粉丝经济

“IP+旅游”模式下，如果把IP比喻成“偶像”，那么游客便是此IP的“粉丝”。“粉丝”不仅仅满足于远远观望舞台上的“偶像”，更希望能够参与到和偶像的近距离接触和互动之中，这与旅游业正在发生的变化是不谋而合的：传统的观光式旅游逐渐被体验式旅游取代，同质化旅游逐渐向个性化旅游转变。……