张文静，徐 清

(浙江工商大学 旅游与城乡规划学院，浙江 杭州 310018)

基于结构方程模型的桐庐县瑶琳镇农户旅游感知和参与意愿研究

张文静，徐 清

(浙江工商大学 旅游与城乡规划学院，浙江 杭州 310018)

农户是乡村旅游发展的重要力量，研究其对旅游的感知和参与意愿有助于实现乡村旅游的可持续发展。本文基于乡村旅游背景，以杭州市桐庐县瑶琳镇为例，通过发放问卷和访谈相结合的方法进行实地调查，利用结构方程模型构建农户旅游感知和参与意愿的因子模型及因子关系模型，发现农户参与乡村旅游的经济利益驱动性强，通常优先考虑与自身利益相关的经济和物质现实，再转向关心环境和文化保护，因此政府要提高农户的参与意愿，不仅要加强旅游经济建设，还要兼顾对环境和文化的保护；完善农户参与管理机制，鼓励农户参与到管理中是提高农户参与意愿的有效途径。

农户感知； 参与意愿； 乡村旅游； 结构方程模型

1 研究背景与意义

1.1 研究背景

乡村旅游已成为现代旅游发展的热点之一，是社会发展到一定阶段的产物和社会主义新农村建设及城乡统筹发展的有效途经。但是随着乡村旅游的不断发展，出现了资金分配不均、资源开发不当、环境污染等问题。农户作为乡村旅游发展的中坚力量，在乡村旅游带来的利益驱使下，农户参与乡村旅游发展的程度不断增加，因此实现乡村旅游业的可持续发展，需要从农户入手。……