何鑫升

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）03-000-02

摘 要 通过文献资料法、逻辑分析法等对2016赛季中超联赛16支俱乐部的球衣广告赞助情况进行了分析。将中超俱乐部球衣广告赞助分成了3种类型：投资方及其子公司广告型，如广州恒大；纯企业赞助广告型，如杭州绿城；投资方广告与企业赞助广告结合型，如江苏苏宁。得出结论，中超俱乐部的球衣广告赞助大部分都与投资方以及投资方的下属企业有关，这大大影响到了中超俱乐部的商业开发和赞助收入。中超俱乐部想要维持俱乐部正常收支就必须对球衣广告赞助持更加开放的态度。

关键词 中超 俱乐部广告 球衣赞助

一、前言

职业体育俱乐部的收入来源有3大支柱，即门票、广告和赞助、电视转播费[ ]。对于中超俱乐部来说广告和赞助收入则是最重要的收入来源。而对于赞助商来说，最直观也是最有效的赞助形式就是球衣广告赞助。球衣广告作为一种独特的传播手段，既可以使俱乐部获得可观的经济利益，又可以使赞助商们传播自己的品牌，提升品牌形象[ ]。随着国家和政府对足球运动的支持，各方资本对中超投入的加大，中超联赛开始吸引到了越来越多人们的关注。而球衣广告赞助将随着中超一年的240场比赛将赞助商的品牌logo和品牌形象传递給亿万球迷及观众。

目前，中超俱乐部的球衣广告赞助的形式主要分为胸前广告赞助，背后广告赞助和袖口广告赞助（见表1）。而根据联赛管理方的有关规定，各个部位赞助商logo的尺寸和规格都有一定的限制，且每个队球衣广告赞助的数量不能超过4处。……