许金砖

关键词：高校新媒体；引爆点；《成都》

摘要：2017年2月，各大高校新媒体陆续推出了歌曲《成都》改编版并成为一种风潮，当月的高校微信热文排行榜前四名也被《成都》改编版本所占据。用引爆点理论的个别人物法则、附着力法则和环境威力法则来分析这些改编版本的话题策划、话题内容和话题传播，可为办好、办活高校新媒体以及更好地传递学校形象提出建议：在话题策划上提升运营者的传播力，在话题内容上增加信息的附着力，在发布传播上提高对周围环境的敏感度。

中图分类号：G206.2

文献标志码：A文章编号：1009-4474（2017）04-0101-05

Enlightenment of the Agitation of Modified Chengdu by College New Media：

An Analysis Based on the Theory of Tipping Point

XU Jinzhuan

（Publicity Department of CPC Committee， Southwest Jiaotong University， Chengdu 610031， China）

Key words： college new media； tipping point； Chengdu

Abstract： In February 2017，the new media in colleges and universities put on show a modified version of Chengdu and it soon became an agitation， and was among the top four of the hot list in college Wechats of the month. The analysis of the causes of the epidemic by referring to the individual points， the law of adhesion and the law of environmental force of the tipping point theory， can provide some inspirations to the operation of new media in colleges and universities： the communication power of the operators in the topic planning should be enhanced， the adhesive force of topics fortified， and the sensitivity to publication environment improved.

近年来，高校新媒体日益成长为一支重要的网络力量。根据掌上大学（zsdx.com）发布的《2016中国高校新媒体白皮书》显示，2016年校园微信公众号数量预估能达到8万个，其中官微占比3443%；2016年，知名校园微博数量近4万个，校园微信公众号覆盖大学生数量3398万，微博为2741万，头条号校园用户1523万〔1〕。如何运营好这些公众账号，值得所有从业者研究探索。2017年2月，高校微信热文排行榜前四名均被歌曲《成都》改编版本所占据，其他改编版本也保守估计有数百篇，这为分析研究新媒体如何“制造流行”提供了一个典型案例。

一、引爆点理论

马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm T.Gladwell），1963年9月3日出生于英国，英裔加拿大人。格拉德威尔是记者、畅销书作者和演讲家，获得过“加拿大总督功勋奖”，也是《纽约客》长期撰稿人；2005年被《时代》周刊评为了“全球最具影响力人物”和被《新闻周刊》评为“本世纪前十年全球最顶尖的十位思想领袖”之一，其作品《引爆点》（Tipping Point）、《决断两秒间》（Blink）、《异类》（Outliers）等均高居《纽约时报》排行榜榜首。……