杨雪

摘 要 媒介融合导致传统媒体角色变得黯淡，同时暴露出互动性差、时效性差、盲目跟风等缺点，使传统媒体信息传播遭受严峻挑战，新媒体与传统媒体将长期共存与博弈。自媒体是媒介融合环境形成的推动力，使新闻传播更多元、快捷，增强了传播的分享性与互动性，使自上而下的传统单向新闻传播走向对称参与的双向新闻传播。自媒体与传统主流媒体出现互相融合、互动发展的态势，传统媒体充分利用了自媒体作为传播平台，新闻获取与传播渠道变得更丰富，受众群体变得更广泛。

关键词 自媒体；传统；传播；新闻

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）198-0035-02

自媒体信息庞杂、门类繁多、数量庞大，传播技术与载体高度发达，包括即时通讯、论坛、微博、博客等，用户群体多元，具有社会化、交互性、实时性、移动性与草根性特点，信息生产与传播快速便捷，传播者身份模糊，意见表达与信息发布渠道多样化、多元化，信息传者与信息受众之间可形成互播模式，公众掌握了更多的信息获取主动权，可利用自媒体随时参与或直接引发舆论。自媒体自主、开放、自由，发展势头迅猛，超平等、超广泛性、超实时性的新闻传播面貌与新传播平台环境、网民的阅读习惯、社交媒体适配，在势不可挡的裂变式发展中改变了信息传播方式与传媒生态，可消解广播、报纸及电视等传统传媒机构的控制力与专业性，与之分庭抗礼，促使传统新闻传播发生合理解构与重塑。

1 解构

1.1 传播方式解构

传统媒体在传播新闻时多采用单向广播式传播方式，先获取及过滤新闻信息，后向受众传播新闻。传统媒体资源有限，难以为多元化新闻内容传播提供有效支撑。自媒体丰富了新闻传播方式、渠道，使传播格局发生解构，传播方式更广泛、简单、迅捷，能够让公众，尤其是不计代价与贡献的社会精英群体自由发布信息、参与新闻传播，先发布新闻信息后过滤信息，将传统的广播式传播解构为参与式传播，使官本位式传播解构为民本位式传播，全民围观新闻传播过程。维基百科、博客、微信及微博等自媒体的使用者大多为网民，网民表达观点时主要依据个人的喜好，不同喜好的网民畅所欲言、自主表达的不同诉求、观点等可汇聚成新闻信息，不断影响传统媒体新闻事件报道程度，通过推荐、评论、转发及分享等途径实现全民围观新闻事件[1]。例如，人人网、新浪微博、腾讯微博、豆瓣等自媒体不但能让公众阅读新闻，同时可以让用户写新闻、参与新闻传播及建设，使新闻传播方式更自由、更多元、具有更强的交互性，导致传统传播方式下舆论一律的传播格局被打破，有效分散新闻传播话语权，传统媒体因此丧失新闻把关、信息过滤作用，无法垄断新闻传播，使新闻传播互动交流趋于民主化、平等化。

1.2 传播载体与效果解构

传统媒体的新闻传播载体单一，而微博、微信、twitter、facebook等自媒体依托互联网、4G通信网等不断渗透公众生活的方方面面，应用APP，如新浪新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、网易新闻及腾讯新闻等APP为新闻短视频上传提供了载体，只要有手机、电脑等上网终端，网民就可以利用自媒体迅速及广泛直播新闻事件，大大增强了新闻传播的时效性与范围性。例如，央视新址在建大楼工地发生火灾时，一位网民在Youtube上传现场视频后新闻信息得以迅速传播，新闻报道与评论传播速度远超主流媒体。此外，Google、豆瓣、Wiki等平台的大数据采集、存储及转发技术能汇聚海量自媒体信息，同时梳理及归类非结构化自媒体信息，从海量数据中过滤与总结相对深入、明晰的新闻观点、结论。另一方面，传统媒体传播新闻时受到多种力量的制约，传播的新闻信息倾向性明显，不利于公众准确认识整体环境。自媒体能解构传统媒体的新闻传播效果，从多个角度传播更完整、全面的新闻信息，形成蝴蝶或龙卷风传播效应，同时拓展新闻信息的深度与广度传播效果，有助于强化新闻舆情监控，成为社会公平与政治清明的重要助推力量[2-3]。例如，“郭美美事件”“雷洋事件”等均由自媒体传播、扩散。再如，美国大选期间，传统媒体主要报道负面新闻，自媒体则能全面传播大选信息，如投票情况、候选人辩论、资金筹备等，为公众提供客观认识美国大选的途径，完整传播新闻信息。此外，传统媒体在传播新闻时，受众处于被动接受状态或单纯了解新闻事件大概情况，自媒体能让更多受众参与新闻事件，通过多种渠道了解新闻背景，参与事件评论。自媒体中的舆论意见领袖的发声能起到增强合力、凝聚人心、激扬民气与振奋精神的作用，增加传播深度与广度，引领舆论场平衡情绪、化解矛盾。

2 重塑

自媒体对传统媒体新闻传播的重塑主要体现在互动、衔接、融合三个方面。传统媒体在新闻传播中占据着主导地位，几乎垄断所有的新闻发布渠道，受众与发布者之间缺乏交流、互动。自媒体不但可以让受众接收信息，同时能让受众参与点赞、转发及评论等。重塑传统传播机制时可利用自媒体与互联网搭建互动平台，吸引受众参与传统媒体的信息传播过程、采集与发布过程，增强受众与传统媒体的互动性，准确定位目标受众，为新闻传播营造和谐平等的互动环境。使自媒体与传统媒体实现有效衔接、融合，不但有助于发挥自媒体在传播信息中的作用，同时能推动传统传播实现全面发展。衔接与融合自媒体、传统媒体时，自媒体需发挥传播渠道多样化的优势，传统媒体则需要发挥新闻传播可靠性、传播资源优势，通过融合两种媒体的优势完善传播渠道，优化传播效果，使自媒体、传统媒体能够共生共荣[4]。例如，一篇关于3岁女童全身烫伤、生命垂危、医疗费用难以支付的新闻报道在电视新闻频道及该频道的微博、微信公众号同时传播，发布信息后该新闻在传统媒体、自媒体上实现双重传播。通过微信与微博发布的新闻信息被自媒体广泛转载、扩散及评论，发布信息后的3天内，女童的父母收到了来自社会各界的捐款，捐款总额超出了预计治疗费用。随后女童父母在微信、微博上发布消息让爱心人士停止捐款，女童父母在自媒体发布消息后，当地电视台立即采用直播连线形式采访女童父母，并发布女童父母的微信内容，告知停止捐款。在上述新闻事件中，自媒体、传统媒体的新闻传播过程已经融为一体，产生了巨大的社会影响与传播效果。如果仅在电视台传播消息，可能导致信息传播较慢、扩散范围局限，如仅在自媒体传播，则受众可能会怀疑新闻的真实性，女童父母很难在短时间内获得大量捐款。此外，在重塑传统传播方式时，应充分考虑到自媒体的传播特点，有效引导自媒体新闻舆论，处理好自媒体的传播伦理问题、规避自媒体传播风险。

3 结论

综上，自媒体传播易操作、廉价、平民化、电子化、现代化，新闻内容传播海量化，使公众获得新的新闻传播模式与渠道。自媒体与传统媒体之间发生的巨大碰撞使传统新闻获取、传播、表达及发布等环节发生解构，改变了新闻传播生态，模糊了新闻发布者与新闻受众之间的界限，两者身份能随意切换。自媒体对新闻传播的专业性起到了弱化作用，加剧了隐私权网络化、新闻自由全面化之间的冲突，同时为传统传播注入了新的活力，两者的冲突可逐渐向交融过渡。面对自媒体带来的傳播解构与传播重塑，传统新闻媒体应突出逻辑性传播思想，禁止歪曲新闻事实，阻断假新闻传播，合理整合、融合与梳理新闻信息，突出新闻传播的渐进性与深刻性。

参考文献

[1]王国华，吴丹，王戈，等.框架理论视域下的虚假新闻传播研究——基于“上海女孩逃离江西农村”事件的内容分析[J].情报杂志，2016，35（6）：56-64.

[2]李玮，蒋晓丽.交叉与融合：新闻传播的符号学研究进路——第一届文化与传播的符号学国际学术研讨会之“新闻符号学研究”主题综述[J].国际新闻界，2015（8）：171-176.

[3]苗岭，周东梅.美国新闻博物馆新媒体展厅的实验及启示——兼论新媒体技术在社交媒体时代新闻传播中的应用[J].中国记者，2016（5）：122-123.

[4]陈列.提升军事新闻传播力的重大探索——关于纪念长征胜利80周年融媒体报道的几点思考[J].新闻战线，2017（1）：81-82.endprint