陶成武

(1.湖南大众传媒职业技术学院,湖南 长沙 410100;2.湖南师范大学体育学院,湖南 长沙 410012)

全媒体时代体育赛事节目营销策略探析*

陶成武1,2

(1.湖南大众传媒职业技术学院,湖南 长沙 410100;2.湖南师范大学体育学院,湖南 长沙 410012)

全媒体时代是传统媒体与新兴媒体传播渠道、在传播理念、营销观念等方面的融合。全媒体时代体育赛事节目营销呈现传统媒体市场依旧稳定，新兴媒体市场潜力巨大，融合发展是其生态传承的时代需求。打造多元整合、融合发展、兼容开放的全媒体平台，形成多渠道、多形态的媒介营销模式，是体育赛事节目营销拓宽营销渠道，开发潜在受众群体，实现优势互补的重要举措。

全媒体；体育赛事节目；营销；策略

1 相关概念解析

1.1 全媒体

全媒体是指运用现代技术设备与结合媒介融合发展理念，多维统筹传统与新兴媒体，在媒介的生产内容与表现形态，以及媒介的传播渠道、传播方式、运营模式与营销观念等方面有效整合与灵活运用[1]。全媒体是“跨媒体”时代媒体间的全方位融合，表现为网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补，以及网络媒体自身的全面互溶。它是一种全新的媒介观念、形态、传播手段与信息生产方式。它不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等传统与新兴媒介的实质内容，而且针对不同受众的客观需要与现实状况，形成了其传播结构在媒介形式与传播方式的多元融合与互动，力争实现传播对象的全面覆盖与传播效果的最佳状态。……