甘荔桔，李成梁

（沈阳体育学院运动训练学院，辽宁沈阳110102）

NBA强势进入对CBA的影响及对策分析

甘荔桔，李成梁

（沈阳体育学院运动训练学院，辽宁沈阳110102）

对NBA与CBA在中国篮球市场中的地位及其形成原因进行分析，并借助“元规范”理论对NBA掠夺中国篮球市场资源对CBA的危害性进行阐释。研究表明：CBA与NBA的市场竞争中，在联赛核心资源（教练员和运动员等）、球迷资源、赞助商资源、媒体资源等方面全方位处于劣势，NBA在中国篮球市场的强势地位一旦确立，将会对CBA发展造成致命影响。建议CBA应依托举国体制优势成为中国篮球市场开发的“元规范”强势主体，加强与媒体巨头合作，激活俱乐部参与活力，积极学习NBA先进理念；同时加快中国竞技篮球各级系统规模与质量建设，尽快提高中国篮球运动员的竞技能力。

元规范；市场竞争；举国体制；竞技篮球系统规模；俱乐部运营活力

近年来，由于我国经济的飞速发展，国民生活水平也得到了质的提高。在老百姓不断走向富裕的前提下，对竞技体育的关注也提到了前所未有的高度。而作为中国竞技体育职业化改革的排头兵，CBA（中国男子篮球职业联赛）经历了20多年的发展，当前已经成为关注度最高的国内竞技体育项目之一，随之中国富饶的篮球市场资源也被逐渐重视和得到开发。与此同时，NBA（National Basketball Association）也盯上了中国篮球市场，依靠其雄厚的资本实力和强大的篮球产业资源开发能力，强势进入并占领了大量的中国篮球市场，已严重威胁到CBA的生存与发展。……