王永正

摘要：近年来，新媒体的迅速发展使得越来越多的传统媒体纷纷向新媒体阵营转型。人民网作为《人民日报》衍生出的网媒在新闻传播中展现出了强劲的发展优势，尤其是人民网在新闻专题的制作上有着鲜明的特点。文章主要通过分析人民网专题案例和与其他媒体相比较，寻找其特色所在。

关键词：人民网；新闻专题；特色

人民网创建于1997年1月1日，作为《人民日报》的网络版，在刚出生就被给予了广泛的关注。《人民日报》的创办初衷是为了发扬革命精神，宣扬和平民主，具有一定红色革命背景。人民网创办后继承了《人民日报》的办报理念，积极宣传党的理论和路线方针政策，宣传中央重大决策部署，及时传播国内外各领域信息，是网友们沟通领导、传递民意的重要渠道，也是中国互联网上最受瞩目的官民互动平台。迄今为止，人民网已成为国内以及国际上最具权威性和公信力的网络媒体之一。人民网之所以能够取得今天的成就离不开优秀的新闻专题报道，笔者将从以下三个方面去分析人民网新闻专题的特色。

一、权威性

人民网与其他商业性的网络媒体相比，新闻专题更具权威性。虽然党报在日趋激烈的媒体竞争中受到一些冲击，但人民网作为党、政府和人民的喉舌，在坚持正确舆论导向、传播党和政府的主张、反映人民的心声、引导社会意识等方面，主流媒体的主导地位依然牢固。人民网的政治敏感性、政策指导性、理论准确性、监督有效性一直支撑着其不可取代的媒体权威性。人民网采取求真务实的理念，不追求市场的叫卖声，只求走进人民的心目中。虽然整个网络媒体的公信力还没有健全，但人民网具备严格的发布程序和良好的网民互动平台，不再是以往严肃的面孔[1]。发布的信息越来越贴近大众并提出了"三贴近政策”。人民网的权威已经建立在了大众公认的基础之上。

而商业性网媒则是以盈利为目的，现而今传媒行业的商业性迅速蔓延到互联网当中，技术平台变成了传媒企业谋利的工具，传统的广告形态也从线下变成了线上，提升了使商业网媒的利润空间，不管是普通，民众还是社会的精英都可以通过这个平台谋利。同时，伴随着新闻专业主义口号的传媒市场化改革，传媒逐渐摆脱了政府的直接管制，但这只是资本和利益的独立，并非传媒行业的真正独立。商业性网媒对利润和利益的追求，使其缺乏行业和职业伦理的约束

[2]。所以在公信力和权威性的建立上商业性网媒始终处于劣势。

由此可见，人民网作以《人民日报》的网络版，充分具备权威性和严肃性。从本质上就不存在商业性网媒得不良特性。因此，人民网所制作的新闻专题更具有新闻价值，以权威和真是著称，可信度极高。

二、独家性

人民网制作的新闻专题更具独家性。一个好的新闻专题最重要的当然是拥有一个好的新闻选题。但是现在不管是传统媒体还是网络媒体的群体数量都很大，对于某个新闻事件的转载量也较大，所以这就导致了很多新闻的相似度极高。现在对一个重大事件的新闻报道，几乎在每家媒体上都可以看到。在同一事件的多家报道中，一个好的新闻专题很难脱颖而出。但是，如果有媒体采访权的新闻单位就会展现出强大的竞争力。经过独家采编制作出独树一帜的新闻专题，不但赢得了受众的关注还将被同行转发，这样就很容易在众多的媒体中成为佼佼者[3]。

从前，人们总以为一个好的新闻，事件本身是最重要的，记者和编辑只是新闻的讲述和传播者。现在，随着对新闻报道要求越来越高，一篇好的深度报道也将吸引受众的眼球。以一个独特的视角和切入点去分析新闻事件本身，挖掘其背后所蕴含的深层次意义，往往能引起观众的深思。而人民网就具备这样的优势，在"金砖国家领导人厦门会晤”的专题报道中，其中就有一篇题为《第二个“金色十年”起航 "中国智慧”照亮金砖前行》的深度报道。报道中深度解析了此次会议中的中国方案，分析了"金专+”的重要意义。这样的一篇深度报道包含在新闻专题中，提高了整个专题的报道深度和传播价值，也满足受众深层次的信息需求。从新闻专题的独家报道上就可以看出，人民网相对于其他商业性网站具有强大的竞争力，如果这些商业网媒想要制作优秀的新闻专题，就只有提高自己的新闻整合能力，转载或引用其他媒体发布的新闻[4]。

三、板块设计

人民网作为网络媒体，它在新闻专题的板块设计上更具特色。相对于传统媒体而言，网络媒体在题材内容，版面设计，互动方式上都有着更大的创作空间。根据新闻题材的性质不同，也应该采取不同的版面设计。在比较严肃的新闻专题中，往往采取简单的排版风格。2014年3月8日人民网对"马航客机MH370失联”的专题报道中，版面上采用三栏式设计，最新消息被放在中间栏最醒目位置。版面左側设置了对整个事件概况的视频报道，还有协助热线、失事飞机、网友留言等。右侧则是失联客机的搜索历程和报频记者。在整个板块设计中，还增添了一个图文报道，将整个事件发展的脉络以时间线的顺序简单明了的传递给观众。虽然整个的板块数量相对于其他网媒而言，不如其他网站板块划分的细致。但是人民网在排版风格中融入了线条、色彩、构图、声音、画面、视频等设计元素，简单且富有设计感的排版使得整个专题报道第一眼看上去就能检索到自己想要的信息，减轻了观众的阅读压力。这也迎合了将专题的功能和观众的需求放在首位的排版风格。

新闻不能策划，但新闻传播可以策划。人民网在对"马航客机MH370失联”的专题策划中，十个板块实时更新报道，文字、图片和视频的不断更新让受众对事件的进展一目了然。将有关客机失联的各种消息分类整合，让读者在短时间内多层次多角度多方位的了解到最新动态。其中专门设置了一个事件概况的板块，这个板块中描述了从2014年3月8日确认飞机失联，到2015年1月29日宣布客机上所有乘客遇难，再到2017年8月6日发现飞机残骸。从新闻发生到现在三年过去了，这个版块从未停止对事件的发展的更新，使得整个新闻专题一直保有一定的时效性和热度[5]。

二十年的发展已经使得人民网积累了丰富宝贵的经验。人民网的新闻专题也形成了鲜明的特色。是否迎合受众的需求，永远是衡量一个优秀新闻专题的重要标准之一。但是如何更好的贴近观众是人民网应该时刻考虑的问题。人民网与其他商业性网媒相比起来严肃有余，活泼不足。现而今青年网民是整个网络受众的主力军，他们思维活跃参与性强，为网络媒体注入了新鲜的活力。希望人民网能够继续发扬新闻专题的独特风格，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，制作出观众喜闻乐见的新闻专题。

参考文献

[1] 高超.浅析人民网新闻专题的特色[J].新闻传播，2011（02）：82.

[2] 任路.人民网新闻特色解读[J].新闻战线，2007（02）：57-59.

[3] 彭华.电视民生新闻的特色分析[J].新闻爱好者，2009（17）：60-61.

[4] 梁淑玲.专题特色数据库立项影响因素分析[J].图书馆工作与研究，2013（04）：123-126.

[5] 王会丽.CALIS专题特色数据库中心网站利用分析[J].图书馆学研究，2008（08）：33-35+39.endprint