王秋红（博士），陈 丽

产品市场竞争、企业技术创新与品牌价值

王秋红1（博士），陈 丽2

以2009～2014年世界品牌实验室发布的《中国最具品牌价值500强》排行榜中所有制造业上市公司为研究样本，研究企业技术创新和品牌价值之间的关系，结果表明：企业技术创新对品牌价值具有显著的积极作用；相对于产品市场竞争程度较低的行业，产品市场竞争程度较高行业的企业技术创新对品牌价值的作用更显著。研究结论不仅为企业实施自主品牌战略以及提升品牌价值指明了方向，还为企业在市场竞争环境下合理制定品牌战略提供了经验证据。

技术创新；品牌价值；产品市场竞争；多元回归

随着我国经济水平的快速发展，人民生活水平不断提高，消费者对产品的品牌需求日渐旺盛。然而，由于我国自主知名品牌较少及自主品牌国际影响力较弱，导致消费者对国内品牌的产品及服务质量产生不信任，出现了国内游客疯狂抢购国外品牌产品的现象。那么，如何培育强势品牌，提升品牌价值将成为我国企业经济转型需要重点考虑的问题。目前，大多数研究品牌价值的文献聚焦于消费者认知视角与关系视角，鲜有文献追踪到企业与消费者心理契约视角，即消费者需要通过良好的产品感知质量，企业通过技术创新是否能够满足这些心理需求，进而保持并吸引消费者，提升产品的知名度与美誉度，推动产品品牌的价值形成？

基于此，本文以……