前段时间社交网络上几张照片引起热议，发布照片的博主称3名中国女子赴韩国整容，因为照片和本人差异太大，结果在韩国海关被拦住不让出境，导致这3人无法回国。虽然惊动韩国法务部出面辟谣，但3人整容后浮肿未消的脸还是瞬间传遍了中国人的朋友圈。

在享受世界各地美麗风光的同时还能享受当地优质的医疗服务，这听起来就很诱人。实际上，近年来这种医疗旅游已然发展成为一个巨大的蓝海市场，旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时享受着由专门的旅游管家所提供的健康管理服务，在旅游的同时达到健康身心的目的。

值得注意的是，中国成为目前世界医疗旅游的主要客源国。除了韩国，近年来，以印度、新加坡为代表的东南亚国家正迅速成为医疗旅游的热门目的地。究竟是什么吸引了“挑剔”的中国人？中国要怎样完成从客源输出国到服务提供国的角色转换？

低廉的价格及拥有通用语言

相比于发达国家，东南亚医疗服务的费用可以说是非常低的，甚至同样的服务，东南亚国家可以为患者节省最多90%的花费。而东南亚地区的旅行成本也是比较低的。

为了吸引更多的医疗旅游用户，通用的语言成为东南亚地区的“必杀技”。一般情况下，在海外医疗服务的过程中，描述病情需要翻译，医生解释病情也需要翻译，往往反馈到病人这里的已经是“三手”信息了，这就影响了诊断和治疗的准确性。由于该地区华人数量巨大，所以医疗旅游业的华人市场前景也十分可观。

高质量的医疗水平

东南亚独具特色的、高质量的医疗服务是吸引游客的重要因素。从国际认可角度来看，近年来，东南亚的38所医院得到了JCI（国际医疗卫生机构认证联合委员会）的认证。此外，为了提高医疗水平和质量，东南亚国家积极打造综合医疗服务机构。发展专科特色也是东南亚国家提升医疗水平的重要手段。

医疗旅游的投资机遇在哪里

从投资的角度来说，医疗旅游作为一种新兴的旅游产品具有非常积极的投资前景，其主要的投资方向可以集中于以下几个方面：

一是海外就医的医疗旅游旅行社服务；二是对于治疗服务机构的投资；三是医养结合养老模式的投资。

强势的营销手段

在营销方面，东南亚国家着力打造医疗旅游产品品牌，加大力度改善旅游目的地的交通基础设施和旅游接待设施，提升自身医疗服务形象和旅游目的地的知名度。政府在发展医疗旅游市场方面也有所作为，同时在细节上注重提升用户体验。

中国企业如何掘金医疗旅游

相对于已经如火如荼的东南亚医疗旅游市场，中国的医疗旅游还处于早期阶段，市场成熟度较差。

发展医疗旅游市场，对资源的把控及产品和服务的质量是核心壁垒。目前，欧美国家拥有医疗技术优势，日韩等国拥有高水平的服务和高性价比的产品，东南亚国家的医疗旅游产品价格具有竞争力。因此，企业在切入医疗旅游产业时，需要关注中国医疗旅游者的需求，例如良好的行程设计，个性化的旅游体验，私人、管家式服务等。endprint