孟子鉴

(湖北科技学院 经济与管理学院，湖北 咸宁 437100)

农产品供应链在微商环境下的运作模式研究

孟子鉴

(湖北科技学院 经济与管理学院，湖北 咸宁 437100)

随着互联网及智能手机的普及，通过微信来维持人与人之间的关系、共享生活中的信息以及在朋友圈销售各种农产品越来越普遍化。文章通过对农产品供应链运作模式的特点及现状分析，指出现代农产品供应链模式的弊端，提出以互联网为基础、微信为媒介、缩短供应链的长度为目标的农产品供应链的运作模式，来保障农产品供应链的高效运作。

微商；农产品供应链；运作模式；C2B供应链模式

我国是农产品大国，但农产品基础薄弱，农产品的采收和流通设施渠道较长且复杂，农产品流通过程较长，供应链上下游信息不对称以及冷链物流的缺失带来农产品巨大的损耗。据估计，发达国家通过互联网技术和冷链物流技术的支持，农产品在生产和流通中的损耗率在5%以下，而我国的这一指标高达25%-30%。2015年3月，“互联网+”的行动计划被李克强总理首次提出，将新兴的互联网技术拥抱传统农业，这样可以给农业领域带来一种新的生态。因此，农产品电商应运而生。而在这个人们拥有大量碎片化时间的时代，移动终端设备被广泛使用，微信作为移动终端设备中活跃度最高的社交平台，微商进行农产品的销售占据着得天独厚的优势。首先，相对于其他电商平台，微信具有快速聚集吃货粉丝、引入流量、推广低成本等特点。……