张艳艳

经过多年的发展，会宁红色旅游业取得了较为明显的经济效益和社会效益，但景区发展仅以具备观赏性的红色旅游为主，未能展现历史文化发展的传承性和地域文化的独特性，本文从现存问题入手，探讨并分析主要原因提出相应的解决对策。

甘肃省会宁县有2100多年的建县历史，是古丝绸之路的中西商旅要道，有丰富的历史文化遗迹。会宁县在旅游业蓬勃发展的快车道上已成为红色旅游的重要代表， 30条红色旅游精品线路及100个红色旅游经典景区之一，使其地位及重要性进一步凸显。

一、红色旅游发展现状

（一）高度重视，宣传力度大

2001年10月，作为会宁红色旅游蓬勃发展的良好开端，以“隆重、开放、发展、特色”为主题的首届红色旅游节，以招商引资为重点，举办了各种项目洽谈活动，借此契机展示会宁将打造以红色爱国、文化教育为主的综合一体化旅游强县。

（二）成效显著，社会贡献大

2014年接待游客210多万，旅游收入11亿多元，同比增长22%和25%，带动劳动就业2000余人，旅游带动效应明显增加，红色旅游在甘肃的地位进一步突出，明显带动了全县经济进一步的发展。

（三）内涵丰富，形式多样化

摄影、剪纸、刺绣、皮影艺术、旅游产品展等展览活动，红色旅游、绿色产业、金色教育及会宁籍博士论坛等主题论坛，国家、省市领导人及各行业相关负责人调研考察，进一步解放了会宁人的思想，加强了服务理念，改变了从前单纯靠外出务工埋头苦干才能致富的思路。

二、红色旅游在发展中的瓶颈

近年来，会宁县着力建设全国红色旅游名城，运用科学的决策方法统筹旅游业的健康发展，讲究红色文化的深度挖掘，加大了宣传推介的力度，然而红色旅游在快速发展中业有其不能忽略的瓶颈。

（一）红色旅游活动形式较单一、死板，资源利用率低

會宁红色旅游景区分布较为零散，景点未连成线组成片，可进入性较低。旅游开发多以橱窗、实物展示等静态的呈现方式居多，缺少灵动性，对旅游者来讲，看一下就行了，很难形成长时记忆，更无法感同身受那个艰难岁月中先辈们顽强不屈的拼搏精神。

（二）红色旅游时效性强，客源市场面窄

主要是政治性因素和市场化因素的影响较为明显，红色旅游的时效受市场影响，类似国庆节、红色旅游节、纪念红军长征国家或地方节庆时更多的体现了一种浓浓的政治色彩，而对于一些年纪较轻的中小学生来讲，很难领略活动内容背后的深层次含义。

（三）红色旅游缺少统筹规划，精品化打造任重道远

会宁红色旅游大兴起的形势下，金色与绿色产业在并行发展，却没有走更好的相互融合之道，使三者没有整体统筹规划，显得各自为政力量单薄，这样红色旅游缺少别人不可复制的品牌线路、缺少强有力的营销策略、缺少人有我新、人新我特的红色产品，同时对于产品开发、营销策划、思维创新等方面缺乏长远全局统筹，要不断提升自身竞争力将显得后继乏力。

三、解决红色旅游发展中的瓶颈使其保持可持续性发展

会宁红色旅游的发展应着手从基础设施的完善开始，加强思想认识，注重独特的精品文化的打造，只有不忘本才能保证红色旅游的可持续性发展。

（一）全局统筹整体规划，体现效益的综合性

政府部门牵头加大对红色旅游的投入力度，确保有关项目的落实。促成新的投融资平台的建立，多方位、多层面地加大对旅游产业发展的政策扶持和资金投入。鼓励引导开发旅游资源，兴建旅游项目，参股旅游企业，推进投资主体多元化。

（二）借助红色旅游发展的东风打造新的产业格局

只有将红色旅游内容丰富了才能吸引游客，可以改变以爱国或教育为主要参观目的的现状，真正将文化的号召力凸现出来，无疑会增强会宁旅游的内涵，而不仅是一个景园、一个会师塔、一个博物馆等。精细化红色旅游线路，考虑更多的受众，使游客基于兴趣始于认同而提高参与度，以此增加娱乐项目，在提高景区消费水平的基础上，使当地的经济效益也得以提高。

（三）让基础设施建设成为红色旅游景区内涵发展的基石

政府及相关部门要高度重视，只有资金投入到位，良好的发展理念，焕然一新的基础设施建设，一定会催生红色旅游的良性发展，加大交通线路的规划建设，餐饮住宿场所数量及质量的升级，以及其它各项配套服务，如此一来红色旅游将更好的象征会宁形象：挖掘红色文化，弘扬了会师精神，促进了革命老区得发展，旅游业也得到了统筹发展，可将会宁打造成红色旅游经典城市。

综上，会宁的红色旅游要深入挖掘和凸显会宁文化的核心，走与会宁本土文化相融合的路，即旅游活动及其开发项目、承办节会均融入以红色元素，让红色旅游文化催生红色旅游商品。通过三色互动，让文化成为会宁红色旅游的一张主打牌。

（作者单位：兰州财经大学长青学院）endprint