刘育潍?

摘 要：随着数字技术的高速发展与社会经济的迅猛腾飞，互联网的出现不仅改变了人们的传统生活方式，更是丰富了传播媒介的多样化和信息化，与传统意义上的传播方式相比，有着本质上的区别与竞争优势。本文就网络媒介的发展与传播特点展开论述，对网络传播媒介的基本职能和传播特性，做出相关的分析阐明。

关键词：网络传播；新媒体；网络舆论

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）10-0032-02

近年来，随着信息化技术的日益成熟和市场经济的高速发展，人们获取信息的方式不再是以往的单向传受模式，而是逐渐转变成为以大众传播媒介为主体，互联网等移动媒体联合的自主选择模式。这一模式的出现不仅改变了人们日常生活的基本方式，同时也促进了社会经济的多元化发展，使得信息的传播渠道变得多样化。互联网的出现更使得传统意义上的大众传播媒体感受到强大的竞争压力，尤其是数字化技术的不断开发，更使得网络传播的便捷优势突显出来。与传统媒体而言，网络传播的基本职能更加具有时代化的气息。

一、舆论监督中的实时互动性

与传统媒体相比较而言，网络传播中的舆论监督不单是依靠传统新闻媒体的力量来引导受众感知外界的信息，出于网络空间的自主性而言，则是由用户自己对信息的参考和看法，再得出结论对事件进行判断。微博这一全新的信息传播方式便为网民参与社会公共事务提供了方便的条件，由于传播速度迅捷，可以自由的地发表言论，诸多热议的社会问题都在微博这个公共信息交流平台上得到高度的延伸，当现实中无法得到缓解的社会矛盾，在网络中可以让人们广泛地参与进来，表达自己的意愿和观点，在网络传播中，新闻事件的传播具有极高的受众关注度和较为深远的影响力。

强有力的舆论导向不再是大众传播媒介的主打强项了，伴随着数字化移动终端媒体的诞生，网络传播的舆论导向更有着与众不同的表现。2014年8月18日，由美国波士顿发起的“冰桶挑战”活动在中国互联网界蔓延开来，小米董事长雷军成为首个受邀参加活动的中国科技人士，此后，众多大牌明星纷纷互相点名参与进来，如国际影星章子怡、微博女王姚晨、人气巨星王力宏等人的加入，不仅让“冰桶挑战”的活动变得更加具有吸引力，而且还让大众知悉了ALS（肌萎缩侧索硬化症）这一罕见病症人群的艰难状况，为慈善募捐献出了各自的力量与爱心；在这次活动中的明星参与不仅确立主题明确的慈善性质，更树立了团结友爱，和谐共济的社会精神，使得该次网络传播活动的舆论导向符合当前社会发展的潜在需求，更是让这种互帮互助的仁爱精神轻松的成为民众所关心的主流思想；不得不说网络传播的舆论导向的强度在很大程度上是由网络群体传播频繁的信息交互所融合的特殊产物。

二、信息披露与资源共享性

传统意义上的大众传播媒介由于技术条件和其他客观因素方面的限制，使得信息的传播并不能做到高精度、海量化的呈现方式；因而在满足受众需求的方面出现不可避免的问题和困难。然而，互联网时代所提供的强大互动功能和实时信息发布的全面性为民众的信息获取途径增添了不同的方式。

（一）网络传播中的信息披露

2014年8月15日，西安凤城医院的手术医师在成功结束手术后，便拿起手机拍下了这一幕令人欢喜的感慨之景，就在照片发布不长时间，便有媒体根据网友的微博爆料，配上照片并且针对此事提出了尖锐的看法，严苛地指责当事医师“不负责任”的“败坏”行为，而且还在网络上进行了强烈的舆论谴责。事出不久便有网友澄清事实真相，指出医师的拍照行为是已经得到当事人许可的行为，并且只是单纯的出于对老手术室的怀念和愿患者尽快康复的心情，才拍下了这一幅幅“笑逐顏开”的记录照片。

从震惊全国的“手术室自拍”事件到后来揭示在大众眼前的事实真相，清晰地说明了网络传播中的信息披露现象不是偶然的，而是必然存在的客观规律；从该则案例中来看，由事发之初到真相昭然若揭的时间不到一个月，而在大众传播媒介的信息更替速度来讲，澄清事实信息所需客观条件太多，而且不可能只因为对某件事情的曲解而对新闻来源二度调查；从某种程度上来讲，受制于技术条件和人力资源调派的客观因素让大众传播媒介再次审查新闻信息的正确含义的确是不能得到充分解决的问题。

（二）信息资源共享性

在信息通讯技术高度发达的网络传播中，由于实时性的信息发布和以自媒体为信息交流平台的网络媒体促进了信息传播的双向性和互动性，使得用户在彼此的交谈中便可以得出对事实的看法与结论，而且互联网所提供的个性化服务更有利于对实时信息的调查与统计，更有利于新闻信息在网络传播中的集中性和发散性的有机结合，以便于事实真相的揭示。网络媒体所具有的高度信息共享性，正是由于网络兼并性高的特点和平民化的趋向优势，才使得媒介信息传播发展起来。

2014年4月初，一部唯美清新的古装大戏《宫锁连城》在湖南卫视火热上映，就在观众还没能彻底了解该剧的主旨之时，台湾言情剧鼻祖琼瑶女士便在4月15号发布了一条震惊的消息，她说于正的《宫锁连城》中有大量和《梅花烙》重合相同的剧情和主线，严重侵犯了其作品的版权，要求湖南卫视停播该剧。这一消息播出后，便在网络上掀起了轩然大波，“《宫3》抄袭事件”在给琼瑶带来极大困扰的同时，却并未影响编剧于正的正常生活和《宫锁连城》的热播，反而在网友们的争论声中继续稳居各大卫视电视剧收视冠军的宝座。编剧于正是否有着抄袭他人作品的行为让人不得而知，但是在这件事中所体现出来的影响力却是不可忽视的，作家琼瑶在微博上的控诉信和无奈心情的表达让众多粉丝为其唏嘘不已，在新浪娱乐对其的采访中琼瑶还透露出一个晚辈小生对其的安慰和支持并表示会坚强的走下去。

正是由于网络媒体所独具的信息共享性，才使得该“抄袭门”事件屈居在网友们的热议中间，使得于正的《宫锁连城》继续升温，知名度不断地提高，而作家琼瑶的抗议和悲凉心态只能是伴着他人的凝视而逐渐流失，不得不说，从该事件中更是说明了网络传播媒介的推动性和异步性。endprint

三、道德裁判与自主化特征

互联网作为信息化时代的科技产物，为公众提供了一种全新的生活方式，网络空间的使用已经渗透在人们的日常生活之中。由于信息获取的高效性和及时性，交流平台的低成本性，便使得互联网的使用范围适用于普通大众，因而利用网络传播的便捷优势已经成为大众舆论宣传的首要选择。网络传播中的“道德裁判”职能便是由此衍生出来的，它是指具有鲜明特殊信息并且与传统道德观念形成强烈反差的特定事件，经由网民的调查追踪和评论点击，在短时间内引起社会舆论反响巨大的道德判定争论。在这些事件中，网友通过发表个人的意见看法，反映出对事件的不同立场和褒贬情绪。

（一）网络伦理纷争中的道德审判

2015年1月22号晚间，著名喜剧男演员陈赫在微博上发布离婚的消息，并承认早在半年前便与妻子分手的事实。消息一出，被爆“劈腿”风波而有离婚之实的陈赫立即被网民指责为“渣男”，更有相关报道指出陈赫生活作风有问题，并且不能尽心维护家庭的组建，还与其他女演员有着不清的暧昧关系；经过网友们的轮番爆料和娱乐媒体的暗访追查，陈赫平宜近人的公众形象瞬间毁于一旦，也令其粉丝们的爱慕之情大打折扣，不如从前。可以说在这场“离婚风波”的舆论争辩中，陈赫作为当事人已成为众矢之地的争论焦点，从一开始娱乐媒体报道的陈赫“出轨”事件再到后来由知情网友的“独家爆料”，无一不都体现出了对当事人的严厉批评和对其妻子许婧的默许同情。

（二）个性化的自媒体发展

在网络传播的公共舆论领域，道德裁判的表现特征可以归结为如下三个方面：第一，信息发布的自主性。用户根据自身的信息需求情况，从而在网络中搜寻有助于自我需要的信息，这就决定了网络传播的目的性是由主观的人为操作而形成的固定模式，一方面明确了舆论焦点的走势方向，可以让受众结合自身的喜好进行选择，另一方面客观地推动了互联网中信息归纳的组合优势，使得网络舆情的诞生具有一定的信息基础；第二，评判标准唯一性。在网络“道德裁判”活动中，决定事件对错以及当事人立场正确与否的评价标准就是能否符合大众心中的传统德目所规定的礼仪习俗及道德操守；在上述事例之中，演员陈赫与其他女演员有着暧昧关系以及和妻子许婧分手的消息隐而不发的做法，不仅辜负了网友对其长时间的品德信任，而且还从根本的道义方面违背了在国人传统观念中的婚姻思想，必然要遭到众人的道德审视，同时也能够起到警示作用，表达民众对于演艺圈的道德期待和法律约束；第三，社会影响力深远。在各种网络事件中，不同事件所呈现出的道德裁判的关注程度和言论深浅与当事人的社会身份有着很大的关联，如河北大学官二代醉驾撞人事件中，肇事人在事发后依然当着众人的面，高声叫嚣“我爸是李刚”引起网友极大的愤怒，几天之内，各大BBS和论坛上纷纷都是關于对此事的强烈不满。从该则事例中可以看出，在网络道德裁判的过程中，针对个别恶性事件的披露和谴责，不仅能够改变民众对媒体的认知和看法，更多程度上来说，出于网民的主观性言论和网络舆论的相结合，更加推动了社会公众舆情的进展，使得网络中的道德裁判变为现实中的舆论引导，从而加深了网络道德裁判对社会事务的长远影响。

参考文献：

[1] 吴廷俊.新媒体时代中国舆论监督的新议题[J].现代传播，2011（1）.

[2] 杜骏飞.沸腾的冰点：2009中国网络舆情报告[M].杭州：浙江大学出版社，2010.

[3] 彭兰.网络新闻学原理与应用[M].北京：新华出版社，2003.

[责任编辑：艾涓]endprint