金微微

中图分类号：F272 文献标识码：A

内容摘要：本文主要探讨了外资大型超市零售商在中国的发展和嵌入，同时还分析了零售跨国公司的空间渗透特征、母国和东道国经济对本地嵌入的影响以及如何解决标准化和适应化经营的结构矛盾。零售跨国公司的扩张受到中国逐步自由化开放政策的影响；空间上扩张主要发生在两个方向：从东部沿海向中西部内陆地区以及沿着中国城市等级结构从大城市向小城市扩张；虽然母国经济很大程度影响了它们原先的经营战略，但是外资大型超市通过不断的调整以求更好的嵌入中国市场并且更有效的解决结构性矛盾。

关键词：外资大型超市 空间渗透 适应化 标准化

理论分析与文献综述

为应对零售服务业跨国公司（TNCs）的迅速崛起，众多学者从各个方面进行了研究，主要包括零售业国际化阶段和进入策略（McGoldrick，1995； Coe ，2004）、东道国经济对本地嵌入的影响（Hess，2004）、执行标准化和实施地方适应化的结构性矛盾（Chuang and others 2011）以及在新兴经济体中市场渗透的动态空间变化（Li and Yin， 2011）。零售业国际化的过程可以假设为由五个关键阶段构成：预进入、进入、进入后、同质化、退出（Dawson and Mukoyama 2006）。为了理解与进入后阶段相关的复杂活动，John Dawnson （2003）提出了一个由稳定、强化、支配和控制构成的四步骤模型，基于控制和风险水平，国外零售商的进入策略又可以分为特许、独资、合资和兼并（谢媛，2013）。零售企业选择合适的进入模式一直是跨国营销中热门话题，在2004年之前由于市场政策限制，绝大部分企业只能通过合资方式进入中国，但随着全面开放后，一些零售巨头则开始“自立门户”。……