秦楠

摘要：在阐述了生态文明城市品牌内涵的基础上，分析了许昌城市品牌塑造与生态文明建设的关联性；结合许昌城市品牌组合关系图谱，剖析了许昌城市品牌组合结构逻辑。对许昌城市品牌的统筹规划及品牌管理予以了探讨。

关键词：生态文明；城市品牌；许昌

中图分类号：F292；F590

文献标识码：A 文章编号：16749944（2017）19020903

1 引言

城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和关键。在市场面前，城市代表的不仅是一个区域，更是一个巨大的商品价值。一个城市的生活环境不但直接影响城市居民生活满意度，同时也影响着非居民的旅游消费偏好，投资兴趣等。如何建造一个生态文明城市，并使之对城市居民和非居民产生安全感、愉悦感成为城市建设的首要目标[1，2]。

2 生态文明城市品牌内涵分析

2.1 生态文明的内涵

生态文明即人类认知和实践“生态化”，社会文化各个领域具有明显的“生态学”意识。正如自然界的生态系统要保持平衡一样，社会的“生态系统”也要保持开发和保护的平衡，通过改善生态环境，使城市文化得以较好的传承，通过创新让历史文化获得新的发展，促进文化的多样性，使整体的文化获得更新的发展[3]。

2.2 城市品牌内涵

城市品牌是宣传城市的名片，带动城市前进的良驹，是城市发展的灵魂。城市品牌化的力量就是让人们了解并知道某一区域，并将某一形象与这个城市的存在自然联想在一起，让它的精神融入到城市的每一个角落，让城市和精神共存[4]。所谓城市品牌，是城市的特有资产在城市发展进程中产生的特殊识别效应，是城市特有的竞争优势的体现[5]。

2.3 生态文明城市品牌内涵

中共“十七大”首次提出生态文明建设，“十八大”再次重申：“必须把建设生态文明放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。可见生态文明城市建设异常重要，生态文明品牌建设在城市的发展过程中是必不可少的。即生态文明城市品牌是指在城市发展过程中形成的独具特色的，体现生态概念的城市主题。

3 分析许昌城市品牌组合关系，确定城市品牌发展目标

一个城市的形象品牌代表一个城市的总体风貌和个性，其包括了城市的历史传承、文化内涵、经济实力、城市风貌、市民素质等多种要素[6]。要了解城市品牌就要先分析城市品牌的组合要素，并且明确这些组合要素之间的逻辑关系，以便为城市品牌的管理提供清晰的思路，明确要达到的目标。

3.1 许昌城市品牌发展概况

3.1.1 丰富的旅游资源为城市品牌创建良好的环境

许昌自古就是群雄逐鹿、衔接八方、兼容并蓄的宝地。中国第一个奴隶制王朝夏朝就建都于此，三国事、曹魏风，人们耳熟能详的三国故事，也发生在这里，自古就有“夏都”、“魏都”之称。许昌历代杰出的历史名人有：许地许姓之祖许由，杂家鼻祖吕不韦，法家思想集大成者韩非，汉初三杰张良，西汉名相晁错，三国名人曹操、曹丕、司马徽、徐庶、荀彧，笑林始祖邯郸淳，西行求法第一僧人朱士行，晋代书法家庚翼，中国目录学界名人荀勖，文学评论家钟嵘，唐代书法家褚遂良，画圣吴道子，唐朝诗人王建，元代医学家滑寿[7]。许昌又名“莲城”，许昌鄢陵以其独特的自然地理环境优势，自古以来就是南花北移、北木南迁的花木培养基地，素有“花都”的美誉。同时，鄢陵陈花店水质优良、味纯，又有地下温泉水，鄢陵县“长寿之乡”彭店镇也因为优良的自然环境成为养生胜地。

3.1.2 许昌城市品牌现状

随着许昌旅游业的发展，陆续成功创建了中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家森林城市，入围2005年、2006年度中国特色魅力城市200强，2006年度中国城市旅游竞争力100强，2008年获中国最佳文化生态旅游城市，2009年获中国十佳宜游城市[8]。2013年许昌市被水利部列为全国首批水生态文明城市建设试点；2014年水利部审查通过《许昌市水生态文明城市建设试点实施方案》，至此以后许昌开始了水系生态文明城建设。

3.2 许昌城市品牌组合分析

通过分析许昌的旅游资源及城市品牌现状，可以把许昌城市文化归纳为8个有代表性的文化资源，分别是三国文化、钧瓷文化、大禹文化、莲城、梅乡、温泉度假、长寿之乡、五湖四海，这8类资源可以归纳到2个范畴，即历史文化和生态文化。近些年随着许昌城市的发展，成功创建了多个城市品牌，其中比较有影响力的有优秀旅游城、十佳宜游城、国家园林城、国家森林城市、全国宜居城5个子品牌。通过对这5个品牌进行分析，发现许昌的独特魅力，也就是城市总品牌——水系生态文明城（见图1）。

4 许昌城市品牌战略管理

生态文明时代背景下要求城市品牌的开发必须利用自然资源、合适的技术，考虑现有的生态系统及本地的文化，从而能恰如其分的运用社会及政治力量[9]。生态文明背景下的许昌城市品牌开发要强调取之于民，用之于民。弘扬许昌文化，为许昌市民争取更多的所有权和劳动分工，给许昌市民带来经济上的利益。

4.1 重视品牌开发的生态系统完整性

许昌水系生态系统主要还是为了提高市民生活质量，美化城市环境。只有真正让市民感觉到生活品质的提高，才能让市民产生品牌认同感，這样才能使城市文化品牌建设在市场上保持长久的生命力和竞争力。

4.2 注重城市IC的设计与营销，提高城市品牌知名度

城市IC的设计与营销就是政府对市民、企业的行为进行规范和引导，使其认同城市的价值观，通过宣传推广城市品牌，使旅游者、投资者形成品牌偏好，进而达到城市品牌营销的目标[10]。

许昌并非一座知名的城市，曹操却人人知晓，可以凭借曹操等历史名人的影响力提升许昌的知名度。例如，许昌灞陵桥景区附近的灞陵河“再现三国”景点。以及规划建设的集文化、娱乐、商贸、旅游于一体的三国文化产业园项目。2017年3月央视《新闻联播》报道《河南许昌：建生态水系 打造北国水乡》，许昌通过电视媒体进行宣传，提高了城市知名度。2017年5月央视《焦点访谈》继续报道许昌文明城建设及水系工程建设，让许昌这座古城重新回到大众视野，许昌也确实越来越美丽。

4.3 健全规划及管理制度，城市品牌给当地社区带来商机

城市品牌开发除了重视生态开发的完整性和找准定位之外，第三个要素就是对当地经济的重要性。当地社区的参与，包括利用当地要素，保护资源，维持生态系统，提高当地对社会文化及自然的保护意识，这一切都会给当地带来经济上的好处。城市品牌的开发可以使大家共享收益。而且管理权限也下放到地方层次。在大多数情况下，部分旅游收入将用于项目维护，或是用来开发造福社会的新项目。

5 结语

在生态文化背景下，城市品牌通过政府管理机构的合理规划开发，可以促进自然、社会、文化及经济的进步，从而达到可持续的环保目标。城市品牌是经年累月，通过不同媒体的宣传方式，传递同一个信息[11]。从“曹魏故都”到“水系生态文明城”，许昌的城市文化品牌在不断地升级和发展。以前人们提到许昌，首先想到的是曹操故都，现在人们听到许昌，想到的还有许昌的水系工程，许昌的良好生态和宜居环境。许昌的城市品牌正在发挥着作用，在提高市民生活质量的同时，也在提升着许昌城市的影响力。

参考文献：

[1]李国强.注意力经济模式下的城市品牌的打造[J].学术探讨，2012（8）：52～54.

[2]李 迅，张爱华.生态文明视角下的城市文化重塑[J].城市发展研究，2014（10）：98～106.

[3]傅守祥.生态文明时代的城市文化生态保护与文脉接续[J].深圳大学学报（人文社科版），2010（7）：93～98.

[4]凯 勒.战略品牌管理[M].吴水龙，译.北京：中国人民大学出版社，2014.

[5]陈建新.论城市品牌[J].宁波大学学报（人文社科版），2004（3）：77～81.

[6]熊铮铮.论媒介传播与城市品牌构建[J].河南社会科学，2012（5）：98～100.endprint