安书芳

摘要：文化是一座城市的灵魂，城市文化品牌建设有利于打造独特的城市品牌形象，提升城市竞争力。而城市文化品牌建设工作必须以科学合理的品牌定位为前提。本文认为许昌城市文化品牌定位必须基于“三国文化”“花木生态文化”“钧瓷文化”“五湖四海水生态文化”等优势文化资源；通过对许昌文化资源特色及精髓的提炼，认为许昌城市文化品牌应定位于“三国风”“钧瓷韵”“和谐美”，并结合定位点继承并新提出了品牌定位口号，希望为许昌城市文化品牌建设工作提供参考。

关键词：许昌；城市文化品牌；品牌定位

经济是城市与外界进行交往的能力，而文化则是城市的灵魂。只有拥有内涵丰富的文化，才能使一座城市拥有强大的发展潜力和可持续发展动力。为了促进文化同经济之间的良性互动，必须打造个性化的城市文化品牌。许昌有着浓厚文化资源的城市，近几年越来越重视城市文化品牌的打造。城市文化品牌定位是城市文化品牌建设工作开展的前提和基础。因此，分析许昌城市文化资源，明确许昌城市文化品牌的定位点，对许昌开展城市文化品牌建设工作有着积极意义。

一、城市文化品牌的概念与内涵

城市文化品牌是城市建设者在城市品牌建设的过程中，对所属城市的文化进行分析、提炼、整合出的最能代表该城市文化特色的核心概念，并通过推广活动给社会公众留下深刻印象，并取得广泛认同。其中，城市文化是一种独具特色的地域文化，是广大市民在长期生活过程中共同创造的，是城市生活方式、生活习俗与生活环境的总和，包括人口规模、人口構成、城市建设、现代化程度、人文景观、文化传统、文化产品、生活方式、生活质量等内容。

城市文化是城市之魂。一个城市的文化是具有地域特点的，是独特的，是难以被复制和移植的，是最具有生命力的，也是最值得向世界推荐的。城市品牌在建设过程中只有把文化融入品牌内涵，才能打造独特的品牌形象，。否则千篇一律，千城一面，影响城市的辨识度和可持续发展。只有构建城市主题文化，打造城市文化品牌，才能使城市形象更具有个性，特色彰显。

城市文化品牌以文化为核心，结合城市传承的主流文化精神，梳理城市文脉，了解把握城市资源特色，提炼主流文化精髓作为城市品牌的核心，以城市特色文化为主线支撑城市品牌建设。可以说，城市文化品牌是一个城市的内涵和形象的综合体，一个城市的魅力就在于城市文化品牌广泛的影响力，强劲的吸引力，高度的认同感和普遍的赞誉度，以及由此带来的强大竞争力。

二、许昌城市文化品牌的定位基础分析

（一）三国文化资源优势

“抓一把就是传说故事，踢一脚就是汉砖魏瓦”，这句顺口溜在许昌尽人皆知，它道出了许昌古城文化的内涵。一代文豪郭沫先生曾有一句名言“闻听三国事，每欲到许昌”，更是高度赞叹许昌深厚的三国历史文化沉淀。许昌市有大量的三国历史文化资源，曹操曾在此创建了著名的建安文学，《三国演义》一书共有120回，其中有51回提到了许昌，经第三次全国文物普查确认，目前许昌与三国文化有关的遗址遗迹共 45处，其中有重要价值的 32 处。

近年来市委、市政府大力建设系列三国文化产业项目，连片开发建成中国首家曹魏风情立体互动人文景区曹丞相府、以展示三国文化为主题的许扶运河文化公园、关羽在许昌的宅院春秋楼景区、关羽千里走单骑的灞陵桥景区，以及藏兵洞，汉魏许都故城遗址等景区，并积极推进占地总面积8.13平方公里的三国文化产业园的建设。其中三国文化产业园项目于2014年被评为国家文化部特色文化重点项目、河南省旅游局重点扶植项目、河南省A 类重点项目。此外，围绕三国文化，许昌市政府倾力打造三国文化旅游周，目前已成为中部地区乃至全国知名的节会品牌。许昌三国文化不断地得到传承和发展，资源优势日益突出。

（二）钧瓷文化资源优势

钧瓷是中国四大名瓷之一，始于唐，盛于宋，产于许昌禹州市神垕镇。 “钧与玉比，钧比玉美”、“黄金有价，钧无价”，盛赞佳传，被誉为国人瑰宝。新中国成立后，经过反复研究和实验，在古钧瓷工艺基础上创出了众多钧瓷新品，“进窑一色，出窑万彩”，其窑变艺术精妙绝伦，于2008年钧瓷烧制技艺被列为国家非物质文化遗产。目前，所产名贵钧瓷远销日本、美国、法国、英国等世界各地。窑厂以神垕镇一带最为集中和著名，禹州市境内有古钧窑址147处，经专家认定不同朝代的窑炉就有260多座。其中，宋钧官窑遗址被列入全国重点文物保护单位。许昌市近几年改建扩建了钧官窑遗址博物馆，建成集钧瓷作品展示、钧瓷制作体验、文化旅游为一体的钧瓷文化产业园区，成为旅游5A级景区。许昌政府联合许昌高校专门成立了钧瓷文化研究所，传承和发展许昌钧瓷文化。

（三）花木生态文化资源优势

鄢陵花木历史悠久，早在唐代就有大型综合植物栽培园，北宋时期鄢陵花木园是皇家园林宫廷用花专供基地。苏轼、范仲淹、李白等文化名人，曾多次来鄢陵赏花，留下不少千古绝唱。近年来，花木生态建设已成为目前许昌最大的特色和亮点。许昌市政府大力实施林业生态建设，造林 156万亩，绿化率达92.5%，林木覆盖率达 30.5%，高于全国平均水平。市区道路绿化普及率100%，建成区绿化覆盖率、绿地率分别达39.8%和34.7%。市政府每年组织参与中原花木交易博览会，目前鄢陵已成为中国北方最大花木生产基地和销售集散地。借助花木业的发展，开发建设了国家4A级景区——鄢陵国家花木博览园、3A级景区——花都温泉度假区、10万亩鄢陵名优花木生产科技园区等腊梅文化生态休闲景区，以及花都庄园、万福农业生态休闲观光文化园、花乡农家乐、阳光生态旅游度假区等一大批生态文化旅游景区。此外，鄢陵引进绿色基地项目，是中原地区一流的鲜切花生产现代化温室，对加快鲜切花产业发展具有重要推动作用。

（四）五湖四海水生态文明优势

民生为要，治水为上。兴水惠民，利在千秋。近年来，许昌积极响应党的十八大建设生态文明的号召，积极谋划了全国首批水生态文明建设试点市、许昌全市域水系连通工程和50万亩高效节水灌溉三个项目，“以水为媒”让城市动起来、活起来，促进人水和谐。荣获了“国家节水型城市”称号，许昌生态文化水系连通工程也被列入全省重点支持的文化产业项目。

目前，三大水利重点项目已实施落实，解决了许昌历来的“缺水之痛”，实现了“兴水之梦”。如今的许昌，初步形成了“五湖四海畔三川，两环一水润莲城”的水系格局，已成为“河畅、湖清、水净、岸绿、景美”的美丽新许昌，呈现出了“林水相依、水文共荣、城水互动、人水和谐”的景观体系，许昌的生态环境更加优美和谐、水生态文明优势凸显。

三、许昌城市文化品牌定位分析与选择

城市文化品牌定位是一个城市文化的高度提炼和集中体现，反映一个城市的特色和内涵，是该城市的灵魂所在。许昌三国文化、钧瓷文化、花木生态文化、五湖四海水生态文明等是许昌的宝贵财富，许昌城市文化品牌定位必须依托这些优势文化资源。据此，笔者认为许昌城市文化品牌的定位应该提炼为：

总体定位：三国风、钧瓷韵、和谐美。

具体定位：

（一）三国风：曹魏故都——智慧之旅

“三国风”是对许昌城市丰厚的三国文化资源的集中概括。中国拥有三国文化资源的城市除了许昌之外，还有荆州、涿州、襄樊、南阳等城市，但是，每个城市的三国资源都应该是有差异的，因此，进行三国文化定位就应该遵从差异性原则，以体现与其他城市的差异化性。目前，许昌应继续把“曹魏故都——智慧之旅”作为定位口号，进一步落实三国文化建设，弘扬“三国风”。

许昌是汉献帝旧都，也是魏国五都之一。建安元年（196年），曹操迎汉献帝定都于许昌，后用其名义发号施令，先后削平吕布等割据势力，官渡之战大破世族军阀袁绍后，逐渐统一了北中国。可以说，说三国，离不开汉魏；说汉魏，离不开许昌。所以，许昌三国文化定位于“曹魏故都”名副其实。

曹操是东汉末年杰出的政治家、军事家、文学家、书法家，三国中曹魏政权的奠基人。曹操雄踞许昌25年，外定武功，内兴文学，治军理民、屯田积谷、广揽人才、东征西讨、克平群雄、抗击吴蜀，为最终实现“三分归一统”的皇图霸业奠定了扎实基础。此外，曹操还开启并繁荣了建安文学，给后人留下了宝贵的精神财富，史称建安风骨，使“建安文学”开始了中国文学史的新篇章，使许昌成为中国在“三国”时代的文化中心。可以说当时显著的政绩、富足的经济、繁荣的文化无不与智慧息息相关。所以，许昌三国文化定位中提出“智慧之旅”正是充分挖掘了許昌三国文化的精髓，同时也能彰显与其他城市的差异性。

（二）钧瓷韵：神垕古镇——体验之旅

许昌的钧瓷文化作为许昌深厚的核心文化之一，富有特色且无可替代。所以，“钧瓷韵”是对许昌钧瓷文化的集中概括。许昌应继续以“神垕古镇——体验之旅”为定位口号，一方面可以打造差异化的城市文化竞争力，另一方面可以更好地传承和发展钧瓷文化。由于许昌钧窑的故乡在禹州市，并以神垕镇一带的窑厂最为集中和著名，所以提出“神垕古镇”可以彰显地理特色。钧瓷是一种文化产品，其所富蕴的文化并非人尽皆知，提出“体验之旅”可以更好地让人们了解并体验钧瓷文化，感受许昌钧瓷风韵，并喜欢上这种文化，以期壮大钧瓷文化市场，发扬光大钧瓷文化，引领打造钧瓷产品为民族特色文化精品，更好地走向世界。

（三）和谐美：宜居花城——休闲之旅，灵动水城——造福之旅

“和谐美”是许昌人与自然和谐的集中体现，这一定位主要是基于许昌深厚的“花木生态文化”和“五湖四海水生态文明”优势资源提出的。“宜居花城——休闲之旅”、“灵动水城——造福之旅”定位口号的提出则能更好彰显许昌“和谐美”的特色所在。

许昌花木历史悠久，是中国北方最大的花木生产基地和销售集散地，并建成中原地区一流的鲜切花生产现代化温室，鲜切花产业及市场正在稳步形成规模，林木覆盖率和绿化率均高于全国平均水平，花木产业的发展大大改善了许昌的生态环境，可以说许昌是一座名副其实的绿色宜居花城。在花木产业快速发展的同时，一大批休闲观光景区已经或正在配套建成，可以让人们更好地在许昌这座花城中徜徉，度过美好的休闲时光。所以“宜居花城——休闲之旅”定位口号的提出，一方面体现了人与花木生态之间的和谐，另一方面也迎合了当今追求“宜居、欣赏、休闲”的消费需求，因为随着人们生活水平的提高，人们开始越来越注重居住环境的宜居性、大自然“花木”的绿色和可观赏性，以及生活方式的休闲性，以期赏心悦目、身心轻松愉悦。

“灵动水城——造福之旅”定位口号的提出，一方面凸显许昌“五湖四海水生态文明”资源特色，如果一个城市没有水，就缺乏了灵性，有水就有了活力，可以说水是一座城市的灵性所在。如今许昌已形成“五湖四海畔三川，两环一水润莲城”的水系格局，不再是一座缺少水生机的“枯城”，而将是一座充满灵性的水城。所以，“灵动水城”定位点的提出可以彰显并强调水资源对许昌的重要性。另一方面，许昌的“水城”之称有自己独到的特色，不同于其他城市的天然“水城”之称。众所周知，有史以来许昌的天然水资源一直匮乏，如今这种水资源的巨大变革，是政府“创新”和“惠民”的体现，是政府关注民生、造福于民的重大创举，所以，“造福之旅”的提出是为了更好的体现许昌党政爱民的精神以及许昌城市人与人和谐相处、人与自然和谐相处的“和谐美”，以期让内外商人、游客在感受许昌水城魅力风光的同时，深刻体会许昌勇于创新、关爱民生、造福百姓的担当。

参考文献：

[1]庄鹏涛，周路平.北京城市品牌构建的镜鉴与策略分析[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2010（05）

[2]罗纪宁，侯青.城市文化系统结构与城市文化品牌定位[J]，城市观察，2015（12）