摘 要

中国的酒文化历史悠久，博大精深，其包装设计更是魅力十足。我国白酒包装市场竞争日趋激烈，地域性和民族性是白酒包装的重要特征，同时也是一种非常重要的文化信息载体，不仅美观实用，还蕴含了丰厚的文化内涵。为体现其包装特征，直至目前，许多白酒包装设计中均采用以书法艺术表现方式融入其中来展现。本文通过对传统书法元素在中国白酒包装设计中的表现方式及应用分析，了解其文化内涵和所蕴含的审美价值。

【关键词】白酒包装；书法元素；应用分析；审美价值

随着我国经济飞速的发展和市场竞争的日趋加剧，白酒类市场竞争愈发激烈，白酒类的销售包装争奇斗艳，各具匠心，其产品包装也在激烈的市场竞争中获得了长足的发展，新品种，新品牌层出不穷。地域性和民族性是白酒类产品包装的显著特点，因为这样的产品包装更容易唤起消费者的亲切感和自豪感。这也就致使设计师在设计包装之前需要做好充分细致的市场调研工作。越是人性化，民族化的包装，才越能够国际化，力争投消费者所好，从人性化出发的包装设计是取得良好市场效益的有力保障。今天我们主要谈一谈我国白酒类包装设计中的书法元素的运用及其审美价值。

1 白酒包装设计的发展及其与书法元素的关系

在上世纪六十年代，商店里基本上全是光瓶酒，瓶型雷同。当时的包装设计主要是酒标和商标，还处于包装设计的初级阶段，设计内容十分简单。……