柏信+张智

与传统灶具行业相比，集成灶的发展历程相对年轻，但却是一项朝阳产业。

市场自增速加快 产品认知尚需提高

2015年底，厨电行业整体销售额达到一千亿元，其中，集成灶占比8.7%。到了2016年底，这一数字发生了变化，厨电行业销售额1283亿元，集成灶占比上升至9.8%。从过去的70多亿到今天的100个亿，集成灶这一品类自身的增长速度高达37.8%。作为一项新兴品类，其本身年度自然增长率不低于30%。从数据上，可以佐证集成灶行业的发展后劲。

从实际市场上来看，传统烟机灶具的主要消费生力军呈现两极分化的态势。一方面，传统产品的消费主力集中在三四级市场，以消费量多和消费基数大取胜；另外的消费主战场则集中在一二线城市的高端消费人群，以较高的溢价力在销售中占绝对主力。

相比之下，集成灶行业显现出了自身的特性：产品认知有待提高，局部市场发展迅速。

由于发展時间短，消费认知还停留在引导阶段，直接决定了产品普及度。为了解决大众认知和普及问题，可以看到近两年各个涉足集成灶品类的品牌，通过各种媒体进行传播，提高了整个集成灶产品的认知度。但同时，在传播过程中，由于宣传不到位导致绝大多数消费者认为集成灶依然与传统灶具一样，并无太大区别，但面对动辄几千上万元的产品，很多消费选择依然会倾向传统烟灶。

聚焦区域市场 做资源的集中投放

但同时，集成灶市场有个很有意思的现象，即在局部市场的销售非常火爆。……