涂建雄

集成灶产品自2003年上市，至今已有近15年的发展，产品的性能和优点逐步被消费者所认识了解并认同，成为一个受到用户欢迎的创新性产品。特别是最近几年，集成灶行业的技术进步加快，使产品的性能不断完善，近几年的市场增长速度一直都保持在45%以上，尽管高增速与市场基数低有一定的关系，但集成灶主流品牌所展现出的强劲增长势头，足以说明行业正迈入良性发展的快车道。

从吃行业红利到回归产品

早几年集成灶曾一度出现吃行业红利的现象，一些没有核心的技术，没有核心竞争力的企业，认为集成灶有前景，能赚钱，通过拼命的打广告，找明星代言等，想以此来快速获取市场份额。但这种做法，并没有让企业得到良好发展，有品牌意识的企业认识到问题所在，开始冷静下来，不再像过去那样聚焦于投广告，而是开始着力于产品的技术提升，进而提升产品的核心竞争力。这也给大家造成一个错觉，认为集成灶行业不如以前那么火了。但实际上因为产品性能的提升，在近几年市场竞争环境更为恶劣的情况下，集成灶行业依然保持了快速的发展，增速远高于传统厨电行业。

其实，这也是很多行业在发展过程中都会经历的过程，任何产品的竞争力，都取决于其是否能够真正解决消费者的痛点。对于厨房来说，消费者最大的痛点就是油烟问题，而集成灶由于使油烟的空间流动距离得到有效降低，最核心的功能就是油烟的高去除率，一般集成灶的吸油烟率都达到95%，有些品牌集成灶的油烟吸净率甚至达到99.95%的极限指标。……