边奕竹

摘要：随着经济和互联网技术的发展，以手机、电脑为主的新媒体快速崛起，并对传统商业推广模式产生了巨大的冲击和颠覆。如何做好新媒体时代的商业营销，成为企业营销者和管理者积极探索和创新的话题。本文从新媒体营销的特点出发，对如何利用新媒体扩大商业影响作出了实例分析。

关键词：新媒体 商业模式 互动 降低成本

中图分类号：F06文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）20-0083-01

随着科技的快速发展，继报纸、期刊、广告电视等传统媒体之后的新媒体逐步进入我们的日常生活，并对各个行业的商业营销方式带来了颠覆性的冲击，越来越多的企业选择以手机、网络等媒介形式作为商品营销推广的主要方式。如何在新媒体时代把握好商业营销，正成为当代企业管理者和商业营销者关注的焦点。

一、新媒体时代商业推广的特点

（一）互动性强

新媒体的媒介特性在改变传播形式的同时，也对商业营销方式产生了新的影响，即商家和消费者具有更加直观的互动性。消费者不仅是商品信息的接受者，还是商品信息的传播者和制造者，而传播信息源的多样化使得信息量扩大、内容多样化，表现方式更加丰富化，这样的营销模式既增加了消费者对商品的了解，同时也起到了对新商品的推广和宣传作用。

（二）影响范围广

新媒体方便快捷的特质不仅加快了商品在营销过程的传播速度，也会在无形之中提高商品的关注度和认同率：对商品有兴趣的消费群体在深入了解商品信息之后，会主动将其介绍和推广给更多有相同消费趋向的受众，使其呈现网格化立体式销售的形式，从而加大商品的影响力。……