方婕

（合肥学院，安徽 合肥 230601）

地域文化在包装设计中的应用与研究
——以古城亳州为例

方婕

（合肥学院，安徽 合肥 230601）

优秀的包装设计是基于本土化的研究之上，既能体现文化底蕴和地域性特征，又能与国际化相结合。包装设计结合地域性特色，在提高同类产品包装识别度的同时也能宣传中华民族的历史及精神；地域文化在包装设计中的应用与研究不仅能提升品牌及企业形象，也能促进当地地域性文化的发展。

品牌；地域性；文化；宣传

随着现代经济的发展，很多新概念和思路会涌入生活，包装设计及形式是品牌传播的有效载体，能够对企业的文化和产品进行进一步的有效宣传。塑造品牌是每个企业发展的必经之路，而包装设计是公开而广泛的面对消费者群体，特别是成熟的系列作品，能很好地提升企业在受众心理的认知。本文以古城亳州为例，对品牌包装及地域文化进行了较为深入的研究，探讨皖北地域性文化在产品包装设计中的应用及对企业的影响。

1 包装设计与地域文化

地域性文化是包装设计发展不可忽视的强大基础。中国是世界大国，蕴含了五千年的人文特征，地域性文化是在长期生活中形成的产物，结合当地的政治背景、经济状况、风俗人情、文化艺术等各方面形成的独特元素，并具有很高的艺术识别度。这也是人类文明进化的必经之路，差异的空间维度形成不同的文化及审美情趣，所形成的文化为品牌设计和包装设计提供了传承的可能性。……