王俊英

【摘要】：现今市场上绝大部分的包装设计枯燥乏味，色调图案缺乏新意，产品的包装设计的主要目的是为了刺激消费，这也是现今消费动力不足面临的问题之一。我们可以从受众心理这以独特视角来看待解决这个问题。波普风格是一种个性鲜明、色彩张扬的风格，能给人直观的视觉冲击的，适合短时间浏览的消费群体。我们可以借鉴其个性风格融入现代元素去烩制一道既营养又夺人眼目的“视觉大餐”以刺激消费。

【关键词】：包装设计；波普风格；受众心理

1 波普风格概述

1.1 波普风格起源

波普风格这个词来自英语的Popular（大众化），最早起源于英国。二战以后出生的新生一代对于风格单调、冷漠缺乏人情味的现代主义、国际主义设计十分反感，认为它们是陈旧的、过时的观念的体现，他们希望有新的设计风格来体现新的消费观念、新的文化认同立场、新的自我表现中心，于是在英国青年设计家中出现了波普设计运动。

波普运动产生的思想动机来源自美国的大众文化，包括好莱坞电影、摇滚乐、消费文化等。英国的“波普”运动由于受艺术创作上的“波普”运动很快发展起来。

波普风格的中心是英国。早在战后初期，伦敦当代艺术学院的一些理论家就开始分析大众文化，这种文化强调消费品的象征意义而不是形式上和美学上的质量。

1.2 波普风格涵义

波普风格是一种流行风格，它以一种艺术表现形式在20世纪50年代中期诞生于英国，又称“新写实主义”和“新达达主义”，它反对一切虚无主义思想，通过塑造那些夸张的、视觉感强的、比现实生活更典型的形象来表达一种实实在在的写实主义。……