骆先洋

摘 要：企业宣传是我国新闻宣传工作的重要组成部分，是企业文化落地深植的重要组成部分，也是增强企业活力、树立企业形象的一个重要手段。互联网+时代，新媒体迅速发展，为增强企业竞争力，赢得受众市场， 企业宣传只有把握主旋律，遵循科学规律，与时俱进，结合企业实际，在新媒体上创新， 才能把企业宣传提升到一个新的层次。

关键词：新媒体；企业宣传；互联网

1 新媒体的简介和特征

计算机的问世和发展，以互联网为主要代表的新媒体产生于上世纪40年代的美国，90年代开始进入到我国，逐渐改变着人们日常接受信息的方式。进入互联网+时代，我们接受外界信息不再局限于电视、报纸等传统媒体，智能手机的普及使接受信息变得更为快捷和及时。2011年1月21日，腾讯推出微信，截止到2016年12月，微信全球共计8.89亿月活用户，公众号平台拥有1000万个。手机媒体优势强不可挡，4G技术广泛应用，手机与互联网逐步融合，手机已成为全球网民的“第一上网终端”。截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿。其中，手机网民6.95亿。默多克（Rupert Murdoch—）曾说：“未来将是手机媒体的天下”。

数字化是新媒体的基本特征，交互性是新媒体的核心特征，与传统媒体相比，新媒体具有实时、多样、海量、互动、虚拟性及个性化、低成本、全球传播和检索便捷等特点。

2 新媒体在企业宣传工作中的重要作用

党的十八大以来，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设。……