吴爽

摘 要：本文从人文关怀的角度出发，将目前迅速发展的电子商务天猫原创服饰品牌与以价值观驱动的品牌内生性发展营销理念相结合，有利于延续品牌生命力，积累内在价值。

关键字：人文关怀；淘宝原创；设计师品牌

近年来，中国电子商务发展迅猛，很多服装设计师在淘宝开创自己的品牌。而彭丽媛夫人穿着本土设计师品牌，更是让很多原创设计师品牌大受鼓舞。随着中国消费者文化素质的提高，消费者在选择服装时也越来越注重服装产品中所蕴含的思想价值观及文化内涵。美国营销大师菲利普·科特勒教授在他的《营销革命3.0》中提到：未来是以人文精神为主导的时代，把人文关怀作为出发点，品牌的营销转变为从价值观为驱动的营销。营销者不仅仅把顾客视为消费的人，而是把他们看作具有独特思想、心灵和精神的完整个体，把品牌理念提升到一个关注人类期望、价值和精神的新高度。

服装品牌的内生性机理就是以价值观为驱动力的品牌愿景、使命和精神的构建。人文关怀包含以人为本的价值观，充分考虑人与人、人与自然、人与社会的关系，同时又包含继承发扬优秀文化的价值观。

人文关怀视域下淘宝原创设计师品牌内生性发展主要有三种外部表现形式，即：产品表达、传播表达、行为表达。

1 淘宝原创设计师品牌产品表达

产品不仅是品牌的物质基础，更是传播文化和树立品牌形象传达的首要媒介，消费者对于品牌的了解，首先都是通过对具体产品的识别和使用。……