刘婷

摘要：色彩是一种视觉语言，在包装设计领域中起到了至关重要的作用，在很多时候，包装的色彩特征的重要性都超过了包装的形象设计。基于此，本文对包装设计的色彩视觉进行简要探究，发掘其中微妙之所在。

关键词：包装设计；色彩视觉美；人文色彩；地域色彩；流行趋势

引言：

随着经济社会的不断发展，生产设计行业得到不断发展，包装设计逐渐成为一项综合性的艺术，实现了现代化科技与艺术的完美结合，成为了反映一个国家或民族在经济与文化发展的特点，是一国或一民族经济与文化符号的重要标志。但要做好包装设计并非一项简单的事情，其中包含复杂多样的内容，本文主要从包装的人文特征、审美观念、流行趋势三方面对其加以阐述。

一、在包装设计时应注重色彩的人文性特征

首先，色彩的选择因人而异，不同的人对同一种色彩的视觉感受不尽相同，因生活环境、个人情绪、职业要求等内容的不同，人们在选择包装色彩时会做出不同的选择。经研究表明，偏爱明色的人群属于性格开朗的外向型，而偏爱暗色的人群属于不善于社交的内向型。

（一）不同性别的人对色彩的选择

男性与女性对色彩的选择存在差异性，大部分女性偏爱与白色、红色、粉色，该类颜色因此被称之为女性色，在女性产品包装上，如：化妆品、口红、内衣、洗面奶等产品中使用该类颜色较易引起女性的注意，增加出售量。

而男性则偏爱与庄重、严肃的黑色，蓝色等深色系的颜色，该类颜色因此被称之为男性色，在男性用品的包装上，如：内衣、剃须刀、西装等以深色系的颜色为包装，较易获得男性的青睐[1]。……