徐舒慧

摘 要 如今的企业品牌营销，内容表达是第一生产力，而多数企业的根本问题，不是产品不好，而是不会向用户表达，新媒体的迅速发展要求很多企业在进行品牌营销工作时有所变化。文章致力于发现新媒体传播规律，掌握方法，创造内容，希望为企业品牌营销工作中如何运用新媒体提供一些理论依据。

关键词 品牌营销；新媒体运营；新媒體矩阵；自媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0044-02

1 新媒体格局下的企业品牌营销

1）企业品牌营销新媒体运用的关键要素。新媒体的发展越来越快，新的媒体平台、内容形式层出不穷、不断创新。今天还在流行美图海报，明天已经是H5互动，转眼间又是短视频，到现在已经发展到了直播与IP。发展速度与进步程度让运营新媒体的从业者常常是苦不堪言，尤其是当假日和大半夜的重磅新闻发生，还得大半夜起来立刻策划借势营销。

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式，企业品牌营销的新媒体运营一般有如下几个

原则。

第一，明确品牌核心定位。无定位，不营销。任何一个品牌都应该有一个清晰的USP，即独特的对外主张，让受众知道，企业的品牌优势，以及其与竞品的核心区别。

第二，创意表达亮点。在了解了品牌的核心亮点之后，需用通过新媒体创意表达出来。新媒体营销，关键在于创意。

第三，引爆关注点。好的传播点，需要好的形式引爆。新媒体营销，需要炒作爆点。新媒体营销可要乘胜追击、趁热打铁，形成社会的广泛关注度。……