瞿新忠

随着经济的飞速发展，工业化使得城市的设施和外观趋同，城市间的进行着经济和文化各方面竞争。城市的文化价值得到重视，各城市均在挖掘城市本土的特色，城市正采用各种手段使得本土特色文化民俗得意传承和发扬，比如对文化民俗进行视觉化设计，影像纪录等政策扶持。微电影作为一种新媒体的传播形式，具有自身的艺术特点，获得了大众的青睐，正成为城市文化特色展现的重要手段。

一、城市形象微电影的艺术内涵

城市微电影是随经济和科技发展诞生的艺术形式，在众多的创作者和观众互动发展中完成了自己独特的艺术内涵的升华。与众多商业艺术模式相似，微电影也必须尊重艺术和市场的规律才能同时具有艺术价值和商业价值，城市微电影情节设置的曲折离奇、感情真挚，具备了独特的艺术主题和艺术风格才能打动人心。

1城市形象的微电影的艺术主题

1.1对城市特色的深切关注

微电影对城市特色的表达也是城市微电影重要的目的之一，城市区别于其他城市的特色展现为城市特有的自然风光，人文景点，和艺术文化等，城市中景点，建筑，人文，饮食，艺术品，人物等众多表现对象，等等都可以在微电影的镜头里呈现，引起观者共鸣，达到宣传的目的。城市微电影展示城市的特色主要是用于影片情节的铺设。微电影时间虽然短小，但是有完整的故事情节。城市微电影在选题时也可以选择城市的某种特色作为主题直接展现，表达出城市的特色景点文化以展现区别于其他城市的特征，城市微电影通过情节画面表现着城市的空间背景，城市景点人文要素，与特殊事件主题。

1.2对城市人文道德的反思

城市在发展中也出现了各种各样的道德问题，如小月月事件，扶跌倒老人被讹诈，尊老爱幼，家庭情感，保护劣势群体等事件，这些热点事件也是城市微电影取材的源泉之一，城市微电影在这些题材的基础上设置情节，拷问人性，发人深省，呼吁道德的回归。此类题材的主题容易淡化城市的界限，揭示的是所有城市发展的人与人之间所衍生出的共性问题。微电影《三轮车老人》表达的就是当你曾经因为扶起跌倒的老人而被讹，而又再一次遇到跌倒的人，你该怎么办。影片没有给出正确的答案，却让观者自己做出选择。还有依据“中国好人”道德模范为蓝本的系列微电影，用“微电影”形式展现普通人善良故事，以生动的声音和画面方式普及城市核心价值观。

1.3对城市人性的终极关怀

城市的经济发展，市民在满足了物质的需求的同时，也需要精神上的慰籍，这也是文艺工作所追求的有关人性的终极关怀，城市中有生活着不同阶层的市民，面对不同阶层市民的生存状态，微电影艺术同样探讨着城市人性的的本质与需求。关注不同阶层的生存状态，尤其关注城市人们躁动不安的情绪，和坚守理想信念。其中有传承几百年却在现在现代社会很难维续的老城民俗文化，有需要一代代的艺人在清苦中坚守的传统工艺。城市中还有着大量艰苦却回报相对较低的工作岗位，每个岗位都需要专职人群职业精神的坚守。微电影《坚守》就是一部讲述最珍贵的职业精神的影片，是一部讲述在平凡岗位上做出不平凡成就的影片，是对城市爱岗敬业、默默付出人群的关爱。

2城市形象的微电影的艺术风格

2.1人物设置

城市形象微电影的人物设置也具备城市特色，如旅游城市的背包客，工业城市的外来务工人员，城市的归国华侨，城市公共场所的服务人员，刚毕业来到城市参加工作的大学生，土生土长的老人，为了传承而坚守的民间艺人。微电影的主角是最能阐释城市精神文化气质的，因此角色的性格设计、视觉表现力直接代表城市面孔，城市微电影对众多生活在城市底层的草根人物的表现，让城市的性格更加的有血有肉。江苏泰州《请用一座城娶我》讲述了本是迎娶泰州姑娘的外地小伙，被泰州的特色文化饮食等吸引并留下定居的故事，泰州优美的生态和历史文化积淀在影片中得到了全方位的呈现，人物的设置十分巧妙。

2.2意蕴表达

城市的文化，民俗，方言，特色饮食，体现了市民或者外来居住者在城市生活的价值和意义。受众对城市的想像和渴求，成为城市微电影所要表达城市意蕴的推动力。城市微电影中老城区的建筑，居民，市井生活成为创作者着力表现的元素，新城区的现代活力和情调成为年轻群体的向往，城市的文化遗留和遗迹也使观者回味无穷。南京城市形象宣传微电影《我和南京有个约会》中就出现了大量南京本土的特色文化民俗和方言。

2.3特色語汇

微电影的特色语汇包含了影视语言和配音语言。的时常较短，所以使用影视语汇也比较自由，更加有创作的空间。根据微电影的类型不同，感人，励志，搞笑，爱情分类的不同，可以选用不同的影视语言，也可以自由创作特色的影视语言和字幕等。

二、城市形象微电影的价值

2.1、对城市营销价值

微电影作为信息时代的新媒介，是表达信息载体，对于城市最大的价值在于通过微电影表达出城市的信息并得到很好的传播效果。具体说城市微电影能够给城市带来的价值通过几个部分实现，第一，城市微电影能够使得观者对目标城市产生认同，产生向往的态度。第二城市微电影比其他艺术形式有着更强的影响力和表力，这里主要区别与城市的商业宣传片。第三，城市微电影形式的表现不会让受众产生看广告的排斥感。

2.2、对观众满足的价值

根据马斯洛的人类需求理论，人们在使用媒介的时候总是在寻找某些满足感，实现或满足自己的愿望。使用不同的媒介都可以产生不同的满足感。城市微电影作为一种新的媒介，通过声音画面形式和电影媒介的属性来满足受众的情感需求，休闲娱乐，个人认知等。城市微电影短小精悍，观众可以利用一切可以利用的零碎时间来观赏微电影，这样的形式使得微电影城市现代观众青睐的方式，从而方便实现自身的价值。

課题：江苏省高校哲学社会科学指导项目“城市形象微电影的创作方法与产业发展研究2016SJD760114”阶段性成果。

（作者单位：常州轻工职业技术学院）