牛秋婷

摘要：会展经济是一种新型经济模式，最近几年我国会展经济发展很好，并取得一定成绩，但与国外会展强国相比还有很大差距，会展经济在应用过程中彰显出一些问题，必须有针对性的解决出现问题，保障会展经济可持续发展。本论文主要从会展经济内涵、我国会展经济的发展现状、我国会展经济发展中存在的主要问题、我国发展会展经济应采取的对策进行阐述我国会展经济，希望为研究会展经济的专家和学者提供理论参考依据。

关键词：会展经济；存在问题；对策研究

1会展经济内涵

会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会、展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，被称为/无烟工业0。据考证，世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展，其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。

2我国会展经济的发展现状

2.1发展速度快

自改革开放以来，我国的会展行业才开始逐步的形成并发展，总体规模以年均近20%的速度激增。尤其是在中国加入世贸组织之后，我国会展行业的发展速度得到了空前的提高，并在全球会展业中异军突起。近年来，我国的会展经济规模在逐渐的扩大，各大一、二线城市，乃至三线城市的会展场馆的建设也在逐步兴起。会展经济在我国的发展初具规模，并且开始逐渐影响我国社会经济的各个方面。

2.2会展水平不断提高

随着我国的会展经济规模逐渐发展，办展水平和质量不断提高，专业化的会展比重逐步增加，形成了一批实力较强的大型展览公司，培养了一批规模大、知名度高的国际型展会。就国内来说，“广交会”是国内最大、层次最高、会展种类最多、客户商最多的综合性的国际贸易展览会，在国内享有“中国第一展”的赞誉，并且在国际上也具有较为重要的会展经济地位。除此之外，我国的“高交会”、“科博会”等世界知名展会登上了一个崭新的台阶，并且还取得了长足的发展。

2.3经济效益逐步扩大

会展经济作为一个高投人、高回报的行业，在国际上被广泛重视。据专业机构统计，2012年从全球来看，国际性会展总开销达到2800多亿美元，利润率在2000-25%之间。又如，美国一年举办200多个商业会展，其会展经济所带来的经济效益高达38亿美元。由此可见会展所带来的经济效益不容小觑，其对行业的影响也逐步扩大。

3我国会展经济发展中存在的主要问题

3.1缺乏统筹规划与宏观调控，缺少行业约束机制

目前，国内会展业缺乏行业自律，多头审批，获得办展资格和展览立项比较容易，造成各地区、各部门多头办展，会展市场资源分散，无序竞争，价格混乱。随着会展业社会效益和经济效益的好转，许多地方和公司为利益所趋，一哄而上，重复办展的现象时有发生，形成盲目、恶性竞争，导致国家资源的大量浪费，同时劣质机构的存在和劣质展会的举办严重地影响了会展和会展行业的声誉。

3.2展馆建设缺乏组织规划，设施基础差、功能单一、利用率低

第一，从展馆功能和服务水平来看，一般化的传统型展馆较多，能够举办大型和专业展览的展馆偏少，展馆功能不完善，配套设施不到位，自动化水平和服务水平不高，与会展业快速发展中的需求仍然存在一定的差距。第二，从展馆面积来说，展场面积超过10万平米的大型展馆仅北京中国国际展览中心、中国出口商品交易会展览馆、上海新国际博览中心等几家，与国际知名展览中心如米兰国际展览中心65万平米的展馆相比，国内场馆举办特大型展览、会议难度较大；而且我国展馆设施如餐饮、交通、通讯等配套设施相对于国外也有很大差距，尤其网络信息技术在国内展馆的应用还不普遍，制约了国内展览水平的提高。

3.3专业人才缺乏，整体素质不高

会展业从业人员的专业技能和管理水平与发达国家相比有较大差距。无论是展览组织者、管理者、施工人员还是为展览提供其他服务的人员的素质总体来看都不高，同时，我国展览业信息不完整的现状，展览理论研究缺乏的状况也使得展览从业人员应用高新技术的能力相对滞后。展览从业人员分工不明确，大多数人没有自己的专长，这种情况使得我国的展览业缺乏竞争力。

4我国发展会展经济应采取的对策

4.1提高人们的会展经济意识，全面、科学地认识其作用

在我国，要想快速健康地发展会展经济，首先要教育人们特别是企业的领导全面地、科学地认识会展经济的作用。其次要提高人们的会展经济意识，提高其参与度。只有方方面面的人们的认识提高了，意识增强了，才能加大发展会展经济的紧迫感和责任感，才能摒弃过去那种“文山会海”和形式主义的错误思想和做法，进而采取行之有效的行动去追赶世界会展经济的强国。

4.2加强政府宏观调控和行业的自律，营造良好的会展环境

国家要加强宏观调控，优化资源配置，培植世界级的会展城市。如北京、上海、广州、大连等城市在经济、交通、信息、人才、服务等方面有综合优势，会展业已初具规模，国家应重点扶持和培植；国家还应成立全国展览业行业协会，制定规划，加强行业自律的协调，尤其是对会展主办者及参展商的资质和信誉进行严格的审查。还应该制定有关会展经济方面的法规来规范整个会展经济的行为，使会展经济朝着有序、健康的方向发展。

4.3培养高素質的专业展览人才，塑造名牌展览公司，促使会展经济的质量和效益不断提高

由于我国急需一大批高素质的展览人才和名牌展览公司，因此培养一大批熟悉展览业务，富有管理经验，有强烈责任感和事业心的展览人才和塑造名牌展览公司已成为当务之急。据悉，上海市已洞察到这一问题，其除重视培养高素质的会展业策划人才外，还注重提高广大会务接待服务员的素质。上海专门颁发了《会务接待服务技术等级标准》，制定了会务接待服务员教学文件，编写了配套的培训教材。此外，还要塑造出专门从事会展工作的名牌展览公司，并使会展经济早日向专业化分工协作迈进。

参考文献：

[1]中国会展经济的发展现状、问题与对策[J].张纯记.北京市经济管理干部学院学报.2006（02）

[2]我国会展经济的发展现状及对策[J].梁燕君.商业研究.2004（09）

[3]浅论当前我国会展经济发展存在的主要问题及对策[J].陈磊. 中共南宁市委党校学报.2004（05）

[4]我国会展经济的现状、对策和发展趋势[J].杨利.巢湖学院学报. 2003（01）

[5]我国会展业态现状分析及经营模式探讨[J].赵农.理论月刊.2003（06）

[6]我国会展经济发展的问题与对策研究[J].陈向军，田志龙.北京工商大学学报（社会科学版）.2001（05）

[7]世界会展经济发展趋势及借鉴[J].程宏.经济纵横.2001（09）

[8]我国会展业发展中存在的问题及对策探讨[J].冯晓丽，覃家君. 科技进步与对策.2001（09）