杜婉菁+杨景海��

摘 要：随着我国经济水平的迅速发展，企业经济逐渐国际化以及进程的加快，各大企业已经逐渐对商标的关注度大大提高，并且商标价值的提升已经逐步晋升为经济知识时代的重要因素。曾经商标只作为一种单纯的权利，而现在已然成了企业的重要无形资产，更是企业无形权力的代表、对外宣传的形象和企业用来开拓市场的重要武器，商标可以被看作资产，在市场运作和企业发展中占据重要地位。商标的买卖平台也为企业提供了交易的平台，拥有一个在公众眼中富有地位的商标已成为各企业竞相争夺的目标，而众多的商标都没有明码标价，这就会出现商标没有正常的保值增值。而在这种敏感的情况下，对商标的评估显得异常重要，所以商标的合理评估对企业认识商标权起着重要作用。 因此开始从商标所具有特性进行简单介绍，通过成本法、市场法、收益法对其商标评估的价值进行综合分析、比较和评价最终选出合理的评估方法，并对在商标评估中所产生的问题提出解决对策。

关键词：商标评估；收益法；运用研究

中图分类号：D9 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.27.063

1 商标的特性及评估文化

作为商标资产，能够通过营销在消费者意识中形成独特的联想并生产经济利益并且以法律保护的形式将商标标识作用所带来的经济利益赋予了商标所有者。当具备排他性的商标权的使用能够为所有者或者拥有者带来超额收益时，商标权即为商标资产。……