摘 要：经济社会的不断发展，全球化进程的不断推进，在现在平面商业广告的设计中，也越来越多地出现大量的形象符号化现象，这一现象也在很大程度上进一步推动了现代平面商业广告设计的发展。本文主要从符号学的角度，分析这一现象，探讨形象符号化在平面商业广告设计中的运用与未来的发展趋势。

关键词：平面商业广告；设计；形象符号化；运用

从符号学的观点认识世界，人的意识过程其实是一个将世界符号化的过程，而思维的实际应用是对符号的挑选、组合、再生等的过程。简单说，就是人是用符号进行思维的，符号从一定程度上讲是思维的主体。现代平面商业广告的设计和发展中，必须遵循一定的规律，借助符号学的原理等，来服务平面设计的发展。

一、平面商业广告设计中的形象符号化

现代商业广告在设计中，主要是采用一定的视觉语言，将抽象的概念加以形象化和具象化的过程，从而不断创造社会发展所需要的符号语言，其最终目的仍是更好地传达广告的内容，增强广告效益。但是要知道的是，商业广告创造的符号，只是一种具有表现功能的一种手段，或者说是一种特殊意义的表现，并不是对现实世界的客观描述。

商业广告中的视觉符号，是消费信息的载体，为了传达出商业广告的潜在信息，需要激发受众，让受众能接受其意义，这就是一个让受众被感知和被刺激的过程。现代商业平面设计广告中，出现形象符号化的现象也不在少数，大家所熟知的如“绝对”伏加特等，就是形象符号化的最好体现。……