李旗++阮雪杨

摘要：随着中国国力的不断发展和增强，在影院上映的本土电影数量日益增多，这种表面现象着实令人惊喜。但是，中国电影在国外上映的数量却屈指可数。从票房收益看来，“好莱坞式中国大片”的兴起，激活了国内电影市场，对于推动中国电影的发展具有巨大及深刻的影响意义。空前繁荣的中国大片接连将票房记录刷新时却遭遇了前所未有的口碑危机。中国电影在面对繁荣的世界舞台，怎么才能能够更好的展现中国新形象，提升国家软实力？

关键词：票房；中国电影；受众；海外市场

中国电影在经历了历史的冲刷和洗涤后，拖着庞大的身躯匍匐前进。从刻板的样板戏电影到如今的动作、言情、惊悚、爱情、喜剧、黑色、纪录片、古装历史、科幻、战争电影各类百花齐放，展示着中国电影人和中国社会以及政策都在悄然的改变。但是中国电影行业即使不停地发展，但与国际电影产业相比，如今的中国电影产业发展还是处于一个需要提早布局，主动积极的参与到国际市场競争的阶段。

一、转变电影观念，参与市场竞争

据统计，2013年全球票房约为360亿美元，其中美国电影行业中，仅好莱坞六大制片公司本土票房与海外票房总和就已经达到了近220亿多美元。中国电影国内票房21亿美元，海外票房仅2亿美元，总共只有23亿美元。2017年的2月10日至3月28日期间，国产片贡献11.4亿元票房，7亿元左右是春节档5部影片产生，国产新片仅获得4.2亿元的票房。而进口片以12部的数量，砍下了52亿票房。这意味着，这段时间内，国产新片的平均票房仅有1200万元左右，进口新片的平均票房则将近4.5亿元[1]。 绝大多数海外电影市场已经被美国电影占据，中国电影想要在海外电影市场占据一席之地还是非常困难的。

2017年，张艺谋的影片《长城》将好莱坞式魔幻风格与中国文化结合，在长城上打怪兽，最终获得11.75亿的票房，虽然网上评价良莠不齐，但是巨大的票房收益证明，中外合资大片能让中国观众为此买单。《长城》在制作上运用了好莱坞式制作，在一个成熟的好莱坞制作团队中，与国产电影以导演为中心的制作模式大为不同，这种区别，可以说是影视制作公司生产还是个人创作的区别，是完善的产业链条还是个小圈子沙龙的区别，是工业流水线和个人小作坊之间的区别。

中国本土电影与国外电影对国内外电影票房的争夺实质上是一场文化商品市场的争夺，也是文化影响力、冲击力之间的较量，是一场无法避免的正面交锋。

二、以电影为媒介传播国家形象与文化

天堂电影老板马克思·路威曾公开说到：“我们在电影院卖的是电影票，而不是电影”，这是电影公司作为一个商人希望电影给其带来的物质价值。现实中，许多电影没有达到理想的票房，却取得了不俗的艺术或其他非金钱衡量的成就。好莱坞的商业大片中大多数也是带着“美国式的英雄主义”来对受众进行一种潜移默化的熏陶和影响，中国电影在技术上无法企及美国电影制作技术对全球产生的影响力，但是可以从电影的艺术性去进行探索和发展。

在国外观众的心里，中国电影最具代表性的是李小龙、成龙等人的功夫片，但是作为中国的优势影片类型，中国电影界对功夫片的理解却出现越来越大的偏差，导致功夫片已经不再是中国电影对外文化输出的一个重要途径。“在中国的商业电影中，类型影片相当不发达。不注意类型影片当中一锅煮，梦幻性程度不高，形式特征不鲜明，不善于通过重复性生产来进一步培养观众的兴趣……”[2]

进入21世纪，极具中国特色的武侠片、功夫片电影屈指可数，仅有李安的《卧虎藏龙》，侯孝贤的《聂隐娘》这两部武侠电影在国际上引起些许关注，可是由外国导演拍摄的《功夫熊猫》、《花木兰》却收到了良好的收益。

三、受众对中国电影认识的局限性

直到今天，大部分外国受众对中国电影的理解依然止步于“双龙”，而对中国其他电影基本处于空白状态。再加上中国导演拿到国外电影节参赛获奖的电影皆为小众化电影。“我的很多东西都是在把美国现成的成果转化为中国的东西，只不过我转化的相对巧妙一些”[3]《建国大业》、《建党大业》、《湄公河行动》等影片运用好莱坞早已成熟的明星制，夯实本土特色，展现具有民族性的电影，并把中国的电影主动放入到国际化的大背景下，而不是盲目效仿。

四、市场被分割、海外市场难开拓

中国电影市场在受到外来电影冲击的同时，海外市场难拓展也是中国电影面对的巨大问题。2010年在526部的年产量中，中国仅有47部影片在海外发行放映，其所占比例不足9%。即使这47部影片创造了海外销售与票房收入达到35.17亿元，但是其中有46部属合拍片，真正由中国自主拍摄的国产片只有一部《喜洋洋与灰太狼》。全部合拍片的海外收入按国际惯例基本上都归了海外投资方。唯一走出去的非合拍片是国产动画电影，因是在十月底才与外方签约，票房收入在当年海外收入35亿中几乎可以忽略不计。

国内市场和海外市场的不平衡，显示中国电影和电影强国的距离甚远。根据相关统计，美国电影在上世纪90年代海内外收入便已基本平齐。目前许多成功的美国影片海外收入更可达其国内收入的两倍。而中国电影2010年的海外收入，即便把合拍片的海外收入全算在内，也仅占全年国内总票房的三分之一，这个比例水平仅与上世纪70年代的美国相当。

据此，为加快中国电影走出去，国家广播电影电视总局于2004年成立了非盈利性机构中国电影海外推广中心，旨在整合建立中国电影通向海外的统一话语平台和统一输出路径，全面开拓中国电影的国际市场，可是即使有政策支持中国电影国内海外市场局势依旧十分严峻。中国电影人需克服电影产业高速发展期容易出现的浮躁心理、“唯票房论英雄”心理，踏踏实实在艺术水准和开拓市场上找到平衡点，为中国电影走出去打好基础。

显而易见，近年中国本土电影的发展，取到了不俗成绩，注入一批年轻的血脉，并且在面对好莱坞为首的外来“大片”，依然坚持有特色的“小成本”影片，但是，面对中国电影现在的困境和问题，在世界经济、文化全球化发展的大环境下，中国电影走出去是一个必经之路，还需各位电影人不断的努力和开拓，沉静探究中国本土电影的发展方向。

参考文献：

[1]张斐斐 白金蕾：《中国电影好莱坞依赖症：进口片平均票房近4.5亿 碾压国产》，《经济观察报》，2017年04月30日。

[2]颜纯钧：《电影的商业性和商业性的电影》，《当代电影》，1998年第2期。

[3]苗棣等：《中美电视艺术比较》，文化艺术出版社，2005年版，第365页。

作者简介：

第一作者：李旗，硕士研究生，讲师，戏剧与影视学专业，毕业于重庆大学。

第二作者：阮雪杨，广播电视编导，毕业于重庆邮电大学移通学院。endprint