陈翔宇

摘 要：市场营销已经成为当今社会决定一个企业能否更好生存下去的重要因素，一个企业要想在激烈的社会竞争中立足，就必须认真研究和探索市场营销管理策略，但由于我国企业的市场营销管理起步比较晚，传统的营销管理又凸显出了很多的问题，因此，必须采取科学有效的措施对企业营销管理中的问题进行针对性的解决，才能使企业长期稳定的发展下去。

关键词：企业；营销管理；策略

一、现今我国企业营销管理中存在的问题

1.企业营销管理观念陈旧。理论上说营销管理应该是一项与时俱进的管理工作，企业必须对管理理念及时更新，才能走在营销管理的前沿。我国大部分企业还停留在初级的市场和客户营销管理的阶段，甚至存在错误的认识，造成我国企业营销管理停留在初级阶段。传统的管理方式和传统的思维方式和当今的社会发展现状联系不够紧密，所以在实施市场营销管理的过程中会出现管理理念不够与时俱进，所以很多企业在解决问题的时候其营销管理的策略并没有起到有效的作用。

2.企业未实行行之有效的营销管理职能。虽然近几年企业领导者有意识到营销管理的重要性，也设立了相应的营销管理部门，但是由于领导者没有在全企业内实施，系统的营销管理不能在整个企业中的各个部门实施起来，只是在营销管理部门和营销管理人员之间实施，导致营销管理职能并未凸显出效果；……