辛亮

摘 要：市场营销本身包含了较多的流程与环节，其中也涉及到各项营销战略。企业推行市场营销，不应当停留于浅层的产品推广以及货物销售，而是需要结合潜在的消费心态，对此运用全方位的战略措施加以管理。因此可见，市场营销战略在客观上不能缺少管理创新，通过运用创新的措施才能体现更好的营销效益，确保企业拥有行业竞争中的优势。

关键词：市场营销；战略管理；创新措施

在企业推行的各项战略中，营销战略应当属于其中的核心性战略。企业如果要健全自身的战略体系，则有必要更加关注其中涉及到的市场营销。创新市场营销，此项举措有助于企业拓宽自身的营销范围。从现状来看，市场营销中的创新战略已经受到了更多企业的认可与接受，在此前提下也提升了综合性的营销效益。

一、市场营销战略的基本特征

市场营销的基本战略，指的是企业密切结合自身条件以及现阶段的市场环境，在把握动态的前提下选择特定的营销目标，同时也要整合各类营销措施。在拟定战略的前提下，企业还要致力于全方位的战略推行。具体来讲，市场营销战略体现为如下的基本特性：

首先是独立性。从本质来讲，市场营销本身构成了独立的营销模式，推行市场营销的关键应当落实于外在环境。同时，市场营销也表现为特定的规律性。进入市场化的新时期，各个行业都在面对激烈竞争。受到上述状态的影响，企业有必要更加关注现阶段的市场营销。……