宗泱

摘 要：在市场竞争日益激烈的今天，市场营销的作用日益凸显出来，有人形容市场营销是企业的生命线，因为其不仅影响着企业目前的发展也决定了企业的未来，要想在竞争中崭露头角，企业就必须与时俱进，联系自身实际情况，在营销策略中不断的创新，才能始终立于不败之地。

关键词：市场营销；创新；企业

一、企业市场营销策略创新的意义

首先，企业的市场营销策略必须跟上社会经济发展的节奏，要做到步调一致，与时俱进。随着社会发展的不断变化，市场经济也随之改变，传统的营销模式已经不能够满足企业现阶段的发展需要，企业需要面临的竞争压力越来越大，只有在营销策略上不断的改进和创新，才能为企业赢得更多的发展和上升空间，从而保证企业长期稳定的发展。其次，市场结构发生了很大的变化，企业的客户群体逐渐明确起来，针对性也就增强了，那么就要求企业不断改变营销策略，以满足不断变化的客户的需求。最后，实现市场影响力的增加，企业对营销策略的创新，营销手段的多样化，可以增加企业的曝光率和知名度，使得企业的产品和服务理念更好的被大众接受，从而增加企业的竞争力，最终实现利益的最大化。

二、企业在市场营销战略中存在的问题

1.企业营销手段单一。目前我国的企业在市场竞争中用的最多最常见的手段就是价格战，压低自身的价格，进行产品的促销，仿佛只有这样才能赢得客户的青睐，殊不知在这种情况下企业的利润在流失。……