纪峰 王建彦

摘 要：文化是强大的生产力，文化与经济、政治的融合式发展趋势日益明显。文化营销的开展是满足消费者文化需要的体现，是产品同质化背景下企业塑造独特文化形象的需要，是企业竞争升级的需要，是对经典性条件反射理论的一种应用，也是消费者价值理论的一种应用，也是贯彻现代新的营销理念的体现，同时也是与当前国内外重视文化重要性的大环境相适应的。

关键词：文化；文化营销；必要性

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.25.027

文化是民族的灵魂，是国家生存发展进步的命脉。文化作为一种经济社会发展的强大推动力，也是需要营销的。文化营销，顾名思义就是对某种文化的营销，是借助特定的文化实现对产品、品牌或企业进行营销的目的。文化营销的开展是满足消费者文化需求的需要，是由产品日益同质化推动的，是企业竞争升级的必然选择，也是对经典性条件反射理论的一种应用，能够给消费者带来文化附加价值，也是贯彻执行现代的新的营销理念的表现，同时也是当前的经济政治文化大环境决定的。

1 文化营销的开展是满足消费者文化需求的需要

与旧的营销观念不同，现代新的营销观念是强调对消费者需求的满足，营销的本质是通过满足消费者的需求来获利。围绕消费者的需求来采取各种营销策略达到营销活动的目标是现代营销的逻辑。而消费者的需求有物质的需求，也有精神、文化的需求，因此，在营销活动中，我们不但要满足消费者物质的需求，同时也要满足消费者的精神、文化需求。……