谢宏武+邵子琳

摘 要：电子商务的快速发展，媒体融合成为必然重要趋势。然而在此过程中，无论是电商产业内容以及媒介技术平台等等的整体需要或是传统媒体与互联网媒体融合的现实发展，对电子商务及媒体融合均形成了不同程度的要求，双方的捆绑合作可以更大程度地实现行业价值。为适应新的发展环境，电子商务应与新媒体合作，探索新的发展模式。本文从实际现状出发，通过探讨“媒体融合+电商”的相互促进影响，从而摸索探寻出二者互补发展的必要性和跨时代意义。

关键词：电子商务；媒体融合；互补发展

电商从兴起到如今的风口浪尖的壮阔，密不可分的是媒体日新月异的进步融合与互联网的飞速发展。媒体融合对于电商甚至各个行业领域变革所起的推动作用毋庸置疑。在信息化的时代，媒体融合具有强烈的发展意义。

一、媒体融合对电子商务的发展意义

电子商务一直以信息流，资金流，物流为主导。时至今日，物流的流动成本降低，资金流也相对稳定，信息流的传播速度，途径和质量的重要性已经凸显出来。因此，媒体融合对电商的发展就显得尤为重要。传统媒体平台严重萎缩，替代品的日渐增多，传播方式的落后，单纯的广告收入，体制僵化等问题都决定了单一传统的媒体模式注定被淘汰。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合。……