陈丽君

【摘要】传统媒体衍生出来的各种客户端成为目前媒体发展阶段的新兴事物。怎样通过移动端进行传统媒体转型、媒体融合的创新尝试？南京广电集团联合民营企业南京摩尔猫猫文化发展有限公司共同组建的混合所有制企业“广電猫猫”，在两年来的实践中积累出一些经验：挖掘电台所长、打造社群经济、变听众为用户、变广告主为合作伙伴，在城市电台媒体融合领域研究出一种可异地复制的运营模式，尝试为城市广播生态打造新的发展空间。

【关键词】电台 新媒体 媒体融合 社群

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

在当下，传统媒体的转型与融合已经不再是理论场域的问题，而是一个正在如火如荼展开的实践进程，由传统媒体衍生而来的各种客户端如雨后春笋般呈现在大众面前。然而，诚如有论者指出的：“我国各类手机客户端平均下载量只有23个，也就是说，不能进入前23个被下载的客户端，传播效果就比较差。”①并且，由于我国从中央到地方各级电视台与广播电台的情况千差万别，如何找准自身的个性化路径与富有特色的前进方向，最大限度地实现转型与升级的同时，保持一种积极进取的姿态，打造自我品牌，仍然是困扰全国各家传统媒体转型与融合的首要问题。南京广电集团联合民营企业南京摩尔猫猫文化发展有限公司共同组建的混合所有制企业“广电猫猫”，在两年来的实践中所积累的一些经验，可资借鉴。

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