杨陆海

【摘要】本文从研究台湾自2016年民进党执政以来海峡两岸政治关系与民间交流现状着手，通过数据采样、统计、比对，分析台湾代表性媒体的传播行为与台湾社会舆情的发展变化趋势。结合台湾广播听众需求调查，从舆论导向、议程设置、传播内容、传播手段、传播渠道等向度，提出大陆对台广播在海峡两岸关系新形势和台湾社会新舆情下，加强对台宣传与舆论引导的四种策略、方法：1.加强舆论引导，“反独促统”；2.重点锁定“三中一青”目标受众；3.节目突出“新闻资讯+中华文化”双核心；4.深化两岸广播交流合作。

【关键词】两岸关系 舆情发展 舆论引导 媒体政治生态 对台传播策略

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。①舆情是反映在一定的社会空间内社情民意集合的一种载体，同时也是利益相关者表达包括社会舆论、社会动员、群体性行为等在内社会情绪的叙述。舆情在新闻传播领域的产生、维系与发展变化，往往具象地表现为单一或多件新闻事物在公众传播过程中所衍生出的态度、观点、评论、信念、思潮等，它可以影响乃至控制社会公众的意识形态、价值取向与行为方式。

舆情可由新闻媒体向特定区域受众传播形成，或由普通民众通过自有介质在人际间传播形成。公众传媒因其覆盖面广、速度快、受众多、专业性等特点，对社会舆情的走向具有决定性引导力。……