冯俊华++徐青青

doi：10.15889/j.issn.1002-1302.2017.13.077[HT9.]

摘要：为推进农产品绿色生态发展，推进绿色供应链管理在农产品产供销中的应用，提高政府、企业和消费者绿色供应链管理决策能力，建立政府、企业、消费者三方动态博弈模型，对绿色供应链管理中政府、企业、消费者3个主要利益相关者行为决策进行分析，得出3个主要利益相关者的行为决策互相影响、互相作用，各利益相关者应互相监督、互相合作，才能实现整个供应链利益最大化以及绿色供应链管理决策最优化。并从政府、企业、消费者不同角度，为其在绿色供应链管理中的行为决策提供政策建议。

关键词：农产品；绿色供应链管理；不完全信息动态博弈；均衡解分析；行为决策建议

中图分类号： F252文献标志码： A[HK]

文章编号：1002-1302（2017）13-0299-04[HS）][HT9.SS]

[HJ1.4mm]

收稿日期：2016-12-12

作者简介：冯俊华（1964—），女，陕西西安人，教授，主要从事企业管理及经济学研究。E-mail：492966021@qq.com。

通信作者：徐青青，硕士研究生，主要从事技术经济研究。E-mail：595239694@qq.com。[HJ]

[ZK）]

近年来，生态绿色农产品逐渐走进生活，成为绿色健康生活新标志；十八届五中全会首度将增强生态文明建设写入国家5年规划；这都为发展生态农业带来了新的机遇。虽然我国农业供应链已经开始实施绿色化，但是绿色化的成效并不明显，并存在一定的问题，生产-加工-供应的“绿色农产品”也存在一定的质量问题。由于我国绿色概念提出较晚，国民绿色意识不足，涉农企业绿色意识淡薄，政府绿色意识不强，使得政府、涉农企业、消费者对参与绿色供应链管理积极性不高。……