侯语诗

摘要：随着社会的不断发展，商业户外广告在这一背景中获得了广阔的发展空间，发展机遇不断增多，同时，户外广告引进新材料、新工艺，不断创新视觉审美表达形式，在一定程度上增加了商业广告的经济效益，这对社会持续发展、城市良好形象树立具有重要意义。本文首先对商业户外广告做了基本介绍，然后分析了视觉传达审美的表现形式，最后探究了读图视域下视传新表现。

关键词：商业广告；视觉传达；审美；构建

前言：

现如今，社会各界对商业户外广告视觉设计、视传审美高度关注，基于视觉审美建构户外广告，不断丰富人们的审美体验、提高人们的审美欣赏能力，同时，有利于创新商品信息表达方式，增强商品宣传效果，这对商业产业持续发展具有重要意义。从中能够看出，本文针对商业户外广告设计中的视觉传达审美构建表现这一论题具体分析，现实意义十分显著。

1商业户外广告基本介绍

1.1特点

特点一，高度要求户外地点，即借助地势特征、区域文化特点、区域群众消费特点设计合理的、适合的广告形式，同时，加强与消费者间的互动，进而会增加消费者对广告的视觉印象。特点二，诉求性。即短时间内消费者头脑产生深刻印象的广告标识。特点三，丰富性。受多种形式新媒体影响，户外广告表现形式越来越丰富，进而能够起到城市形象树立的良好效果。特点四，户外广告设置的时间相对较长，并且广告信息宣传效果显著，广告设计成本相对较低[1]。

1.2发展趋势

目前，社会发展已经进入新的阶段，科学技术水平、经济发展水平全面提高，商业户外广告渐渐改变了以往传统的表达形式，同时，不同等级城市均增加了商业户外广告的资金投入数量，并将户外广告作为城市建设的重要项目之一，商业户外广告现如今正向和谐化、创新化、人性化等方向发展，视传审美功能渐渐显现。

2视觉传达审美表现形式

视传审美构建的过程中，要想实现良好的视传审美效果，应从创新式设计构思、个性化策划等方面入手，以此完成设计主题的审美，在此期间，不同事物间应形成良好的融合效果，具体表现形式以下四方面所示。

2.1协调式

商业户外广告设计的过程中，应做好组成要素间的配合工作，同时，要素关系构建的过程中还应彰显协调效果，因此，需要不同要素良好融合，特别是线条、颜色等方面的和谐搭配，确保设计目标有效实现，不同设计要素组合的过程中，还应注意组合要素的相似性，进而视传审美效果能够借助协调式良好呈现。

2.2均衡式

所谓均衡，从另一个角度来讲有对称之意，即对特征相类似的事物有序排列，掌握对称的排列原则，进而最终形成的广告画面能够为受众带来庄重、自然之美感，这对商品宣传力度增加具有重要意义，能够充分体现视传美感[2]。

2.3变化统一式

视传审美形式所达到的最佳设计效果即变化统一式，其中，统一即指色彩、样式、节奏等方面的统一，变化即指位置变动、色彩冷暖对比、虚实对比等，兼具这一表现形式的户外广告能够更好的表达广告主题，能够营造良好的视觉传达效果。此外，观众能够从中感受到视觉美感，能够体验审美之旅。

2.4节奏式

节奏产生于音乐领域，在广告设计领域中体现节奏式，即指设计元素的有序排列，形成良好的秩序美感，同时，设计作品能够蕴含情感式节奏，进而增强设计韵味，具体设计过程中引进多种元素手法，确保设计作品有节奏的变化。例如，设计女士弹性服装广告，坚持应用S形编排方式，最终广告画面具备节奏感，充分彰显曲线美感，同时，服装款式美感也能间接彰显。

3读图视域下视传新表现

视传审美在读图时代创新了表现形式，广告设计期间适当渗透赋有创意的审美内容，这不仅能够吸引消费者眼球，而且还能创新审美形式，丰富审美想象，以此激发创造力，为视传审美奠定设计基础。除此之外，商业户外广告在读图视域下，广告设计者应注意事物间的联系和差别，通过事物组合的方式彰显创意思想，表达创意主题，进而会加深消费者对商品的印象，实现创意思维的全面彰显。

3.1表现语言有效创新

商品销售的过程中，为了提高商品销量，应加大商品宣传力度，同时，商品广告创意设计阶段、安装阶段均应彰显广告主题，还应注意图形和文字的有机统一，优化商品信息传达效果，这不仅能够凸显广告主题，而且还能间接显示设计者的思想和创造力，此外，语言信息直观、醒目展现还能起到注意力吸引、印象加深等目的，由此可见，持续更新语言十分关键。据相关资料显示可知，户外广告受人们关注较高的位置即广告标题，并且广告主题间接影响人们对广告内容的阅读意愿，因此，应高度重视广告主题的视觉冲击力，适当增加文学色彩于广告主题，这不仅能够增加人们的欣赏印象，而且还会提升广告效果，增强视觉冲击力。

3.2表现手法不断创新

户外广告要想获得良好的展现效果，应重点创新表达方式，营造强烈的视觉冲击力，进而能够调动受众的心理反应，最终完成广告诉求的良好表达，例如，在润喉片这一商业廣告中，该广告主人公为了表达喉咙不舒服之感，通过带火围巾在颈前撕扯的方式来传达，进而观看广告的受众能够引起共鸣，进而会将消费目标转移到宣传的润喉片中来，最终达到商品销售目标，实现视传审美视觉表现手法的有效创新[3]。

结论：

综上所述，在了解商业户外广告的基础上，掌握视传审美的表现形式，同时，根据读图视域下视传新表现构建视觉审美，这不仅能够实现商品文化内涵、品牌理念的有效彰显，而且还能引导消费者获得良好的消费体验。此外，商业户外广告仍需创新视觉审美传达方式，广告设计者不断拓展设计思路，最终实现户外广告艺术的有效传播。

参考文献：

[1]（美）唐纳德·A·诺曼.何笑梅，欧秋杏译[M].北京：中信出版社，2012：104-405.

[2]马斐.体验式营销实用技巧与成功案例[M].北京：电子工业出版社，2012：10-11，154-156.

[3]周果.当代北京广告史话[M].北京：当代中国出版化2011.endprint