摘 要：当代的品牌设计，不仅是企业文化与CIS设计的重要的组成部分，更是企业经营管理中不可小觑的影响因素。一个优秀的品牌设计不仅仅局限于识别某种商品、服务或企业、个人的显著性标志，同时是被视为一种精神象征、一种价值理念，是一个企业的无形资产，更是提升产品、企业附加值的有效手段。本文以上海松江文汇路商业圈品牌设计视觉形象为研究对象，通过对文汇商业街的文化内涵的理解，深入剖析设计该LOGO的内涵，并对当代的品牌该如何设计进行思考研究。

关键词：当代品牌；背景；思考研究

一、 设计背景介绍

首先，对松江文汇路的基本介绍进行了解。简介里说“文汇路贯穿整个松江大学城，从一期到四期，包含各种大小餐厅、饮品店、服饰店、美发店、DIY手工体验店、甜品店等等。文汇路也贯穿所有茸城学子们的大学生活，也代表了大学生们的时尚与潮流。漫步在文汇路上，可以经常品尝到餐厅里的创意美味，其中也不乏大学生独立创业的商铺餐厅。”文化内涵有三个重点，分别是大学城、时尚与潮流和创意独立，要将这些文化内涵融入在设计的LOGO之中。

（一） 结合特有的地域特点进行品牌形象设计

商业街是消费的地方，消费不仅仅是购物，消费涉及生理和心理的需要。上海是一个现代国际化大都市，独特的“海纳百川，兼容并蓄”的海派文化造就了中外合璧、艺术交融的现代化上海。松江文汇路的品牌力求品牌个性和形象上与竞争者相区别，就要突出文化交融的特点。……