张腾岳

摘 要：新形势下，随着网络技术的快速发展，传统媒体的发展已经无法满足现阶段人们对于信息的获取与传播速度，且在不同强弱关系链的影响下，微博、微信以及微视频等自媒体得以充斥媒体市场。这不仅让人们都能够在平等的媒体平台中，进行个人言论的发表，更使得传播方式转变为极具针对性的点对点或点对面传播。这也促使自媒体环境下的知名博主、营销精英、以及在自媒体中如鱼得水的知名人士或媒体人，成为了微信与微博中的自媒体人。然而，自媒体平台既能为自媒体人的传播形象构建，创造出多种模式，又能因错误形象构建模式的选择，而导致自媒体人的传播方式存在危机。对此，本文对自媒体人的传播形象构建做出了研究，旨在为自媒体人的传播形象得以完善构建，做出自己应有的贡献。

关键词：自媒体；传播形象；构建

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0266-01

所谓自媒体，即普通的大众群体通过数字科技连接全球知识体系后，所逐步开始理解普通大众如何提供与分享他人身上的事实及新闻的方法与途径。在传统媒体面前，自媒体虽仅是个“孩子”，但他的成长力极为惊人，这也使得知名的自媒体人，逻辑思维的創建者—罗振宇，将自媒体定位成“优盘化生存”。而采用此种“生存”方式的，更涉及到自媒体人。他们大多是行业中的明星，业界的精英，或知识分子与传媒人物等，不仅具有极强的公众认知度，且受媒体炒作，曝光率也居高不下。这便会导致自媒体人在传播形象构建上存在误区，进而影响到信息积极、正面的传播，对此，应对自媒体人的传播形象进行研究，以期为自媒体人敲响警钟。

一、自媒体人的传播形象定位的误区

现阶段，随着自媒体平台的设立与发展，使得众多媒体人、知名艺人、以及传统媒体中的主持人等，纷纷投身到自媒体的海洋之中。而此类知名人士或公众人物，不仅自带光环，且圈粉无数，这便导致一时间形成了自媒体平台极为火爆的场面。然而，众多沉浸于虚拟的高大形象之中的自媒体人，却往往忽视了自媒体不仅是新形势下的全新媒体形式，更是会依照其发展规律而逐渐扩大影响力的媒体形式。这也使得众多自媒体人在传播形象的构建上，出现了定位误区。

他们模糊了室内消费与室外消费、私人话语与公共话语、以及私人空间与公共空间的区分界限，将自身认为可进行传播的信息，通过不经信息审查的跨界方式，以及不具有理性成分的网络舆论能力传播。并在此状态下，自媒体人的传播形象便存在严重定位误区，即自我明星化。他们将自身的“责任与义务”夸大及曲解，认为自身是自媒体传播环境下的网络明星，是站在舆论潮头的人物，但其所承担的社会角色，则应当是社会公众人物。而更有甚者，甚至利用自身的公众人物身份，进行夸张性言论的传播或为博人眼球而进行恶性营销的炒作，并充分引发众多网民微观，达到自身目的。此种行为不仅不利于自媒体人传播形象的构建，且更会给媒体和社会，带来较大的负面影响。

同时，部分自媒体人在遇到难题或心情受到外界影响时，便将自媒体作为自身随意发表言论的私人平台，并将微信、微博等作为发泄个人情感的工具。此种情况，也是自媒体人在进行传播形象构建时存在的普遍现象。

二、自媒体人如何通过自媒体进行传播形象的构建与塑造

对于新媒体形式下的自媒体人，在进行传播形象塑造时，应摆正自身位置，不仅要积极传播正能量，更要在拓展自身传播形象维度的同时，使自身的传播形象更为个性化与人性化。

首先，应将自媒体当作传统媒体的延伸形式。例如：著名的节目主持人、情感导师涂磊，便是较为成功的自媒体人案例。他利用自媒体这种辅助的信息传播平台（涂磊老涂），进行情感方面的原创文章发布。不仅能够将个人的观点与信息等进行二次传播，更能使受众与关注者通过较为容易理解和认同的方式，进行信息的接纳，从而促使自身的主持人、情感导师、以及自媒体人身份，均得到肯定与巩固。其次，接地气。传统媒体所具有的“非对称传播”、缺乏针对性受众、以及无法实时互动等特点，使得其逐渐被新型的自媒体形式所取代。在自媒体环境下，自媒体人的形象不再应是高高在上，不食人间烟火的存在，而是要通过与众多关注者及粉丝的互动交流与亲密接触，促使与受众之间的隔阂消除，这也才能为自身的传播形象构建，开拓出良好的途径与契机。并且，很多自媒体人自身便是媒体人物、公众人物、以及明星等，长时间活跃在聚光灯下，使人感觉到虚幻、不真实，也无法带来亲近感。这便需要自媒体人在进行传播形象构建时，充分展现出与公众媒体前不同的另一面，多展示自身生活中的形象与活动，使自身能够更好的融入到广大受众之中。

综上所述，由于自媒体的快速发展和传播，使得众多知名人士在自媒体环境下得以快速的成长与发展，并逐步成为知名的自媒体人。但对于自媒体人的传播形象构建，很多自媒体人存在较大的认知误区，这不仅会影响到自身传播形象的构建，更会为受众带去负面的影响。对此，应积极寻求解决措施，如媒体与自媒体的融入与延伸，以及自媒体人应加强互动与交流，展现自身的另一面等。唯有如此，才能构建起积极、阳光的传播形象，也才能为自媒体的和谐、健康发展，做出相应的贡献。

参考文献：

[1]王晓萍.自媒体时代的自我形象再造和传播[J].传媒观察，2015（12）.

[2]刘颖.微博传播中的女性形象研究——以新浪微博为例[J].学理论，2014（10）.endprint