沈镕荣+李传雅+郑洁

[摘要]文章选取“互联网+”时代最具潜力的网络公益参与群体——在校大学生为研究对象，通过实证研究方法分析大学生网络公益行为的参与现状、存在的问题、以及行为困境的原因。在上述研究的基础上，文章提出了针对政府监督者、公益组织平台建设者、大学生参与者三方面建议，希望促进网络公益事业健康发展，实现公共利益最大化。

[关键词]大学生；网络公益；传播

[DOI]1013939/jcnkizgsc201722113

乘着互联网迅速普及的东风，相比传统公益（线下公益），各式各样的网络公益快速成长，传播速度得到提高、传播成本极大降低，互联网在善款支付、善心传播等多个方面助力，快速推动了我国公益事业的发展。文章选取作为中国公益事业未来中坚力量的大学生为研究对象，通过实证研究方法调查宣城市在校大学生对网络公益的理解、意愿及行为，了解大学生网络公益参与行为的现状，分析参与行为中存在的问题以及行为困境的原因，最后得到结论、提出建议，希望为进一步促进网络公益事业健康发展提供可靠的指导思路。

1调查对象与方法

本研究拟运用实证研究方法，为确保研究的真实科学，编制调查问卷并进行预调查，修改得到包含较高信度、效度测量工具的正式发放问卷，通过数据分析揭示当前大学生网络公益参与的现状、态度等。根据事先调查的大学生活动范围情况，将目标地定为国购广场、星隆国际、宣城职业技术学院以及合肥工业大学宣城校区这几个大学生易聚集地，将抽样框选定为这几个地区内的全体宣城市在校大学生。……