王静

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

卡通元素在VI设计中的应用及表现

王静

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

卡通元素凭借其独特的造型和专有属性，在成为雅俗共赏文化的同时，也作为一种设计元素被运用到各种领域中。它可以单独构成故事形式，必要时也可以加入某些主题或情节元素，增加所塑造形象的饱满度。一方面，卡通元素具有特殊的审美价值，具有快速认同性，使人们易于记忆及辨认；另一方面，卡通元素的运用，满足了当今社会发展的需求和消费者对于新奇事物的探索欲，它的趣味性增加了企业形象的鲜明度和灵活感。卡通元素在VI中的设计既能受到人们的喜爱和认可，同时也符合现代设计发展的需求。

卡通元素；VI设计；企业形象

在经济和文化快速发展的当下，卡通元素活跃于人们的工作生活中，扮演着愈来愈重要的角色。卡通元素就像一股强大的力量，不断与人们的生活相融合，并对人们的生活产生了深入的影响和改变。越来越多的设计趋于“卡通化”[1]。在VI设计中运用新颖可爱的卡通元素，不仅能迅速地在众多VI设计中脱颖而出，牢牢地抓住大众的眼球，还能增加企业形象在大众心中的好感度。

一、卡通元素的概念

（一）卡通元素的定义

“卡通”一词是由英文“Cartoon”音译而来。主要以漫画、动画为主。卡通元素指的是将漫画或动画等形象通过归纳、夸张、变形等手法塑造而成的各种形象。卡通起于欧洲。每个国家区域都拥有自己的画风，在多种手法的作用下，塑造了各种不同特征的卡通形象。……