（南京理工大学经济管理学院江苏南京210094）

一、引言

经过多年的经济快速发展，当前我国已经进入到调结构、稳增长的经济发展“新常态”，过去粗放型的经济发展模式难以为继，政府和普通的民众均意识到地方在发展经济的同时，还应当考虑环境及社会效益。与之对应的，有越来越多的企业开始履行社会责任，并进行了相应的信息披露。这引起了学术界的重视，有关社会责任的研究逐渐增多 （Jo and Harjoto，2012；Moser and Martin，2012； 张兆国等，2013）。在众多关于企业社会责任的研究中，媒体治理是受到很多学者关注的可能影响到社会责任的重要因素之一（徐珊和黄健柏，2015），然而，这些研究所谓的“媒体治理”主要指的是传统媒体，而忽视了另一种形式的媒体——自媒体。自21世纪以来，全球范围内的互联网技术得到迅速的发展，特别是近年来移动互联网的发展，在给人们的生活带来方便的同时，也极大地改变了人与人之间的沟通方式。在社交网络中，每个人既是信息的生产者，也是信息的传播者和接受者，这一全新的网络形式已经颠覆了以往的媒体形态，使得现实中任何的一件事都有可能在社交网络中广泛传播，形成舆论热点。社交网络成为了传统媒体之外的一种新兴媒体，即所谓的“自媒体”。新浪微博、微信都可以称之为社交网络。自媒体的兴起已经逐渐侵蚀了传统媒体的舆论影响力，很多事件均是先在自媒体中被披露出来，继而传统媒体跟进报道，最终引起广泛的影响。……