李成金

摘 要：本文基于国内家居服市场，通过家居服市场及消费者研究，对国内家居服背景进行了分析讨论，总结了消费者的生活状态和着装喜好。

关键词：家居服 消费市场 消费特征

一、国内生产总值

二、规模以上工业增加值同比增长速度

三、家居服近年来的市场规模统计

四、家居服近年来的价格水平

五、家居服市场现状

（一）家居服的市场广泛性

由于国内消费水平逐渐提高，生活品质渐被重视，家居服市场前景广阔。据调查，目前我国家居服的消费人群在3亿左右，消费群在年龄层上非常广泛，从五、六岁的孩子到七、八十岁的老人都存在着消费需求。

（二）家居服的消费两极性

虽然目前家庭服装消费群体非常广泛，但消费水平呈现出两级差异化，这与家居服市场的不完善和家庭服装消费观念的落后有关。 消费者对家居服装的消费意识不能满足自己家居服装品牌的消费水平，这种市场断层正是贴身衣物品牌公司逐渐向家居服装市场发展的原因。

六、家居服市场研究的背景

家居服作为服装市场细分下的新兴服装类型，在近几年徐萌发展，其设计明显受到外穿因素的影响，设计风格也呈现多元化的趋势。家居服的概念起源于80 年代的欧美市场，现在已风行于发达国家，并以它特有的舒适感、贴身被现代消费者所喜愛，也是一种时尚健康的生活着装方式。为了分析和判断这一目标市场，掌握家居服市场的发展趋势，了解供求变化的态势，以及为制定合理的营销战略和应对措施提供依据，对家居服市场进行研究十分必要。

七、家居服消费者的需求

（一）家居服功能性

在面料选择上，家居服以舒适为主，多延用传统的以丝绸、棉、毛等天然纤维面料。针织面料是目前比较流行的家居服面料。使用更超薄超软的面料和多层处理更软更新的手感， 将出现更丰富、更细致的家居服装。颜色要与最新流行趋势接轨，还要符合家居流行色，旨在体现恬静、温馨、家的感觉。

随着对家居服依赖性的提高，家居服的功能性需求已经不仅体现在自家的居家休息睡眠，还需要囊括接人待客、散步运动等需要外出的着装状态。这将家居服的穿着范围拓展到家庭外甚至室外，这也就延伸出人们对家居服的另一种需求，即同对外衣的需求类似的能够体现个人价值层次的个性化追求。

（二）着装追求个性化

如同上面讲述的，当家居服的功能倾向于接近外衣审美的时候，时装外穿化便成为家居服发展的不二趋势。随着家居服穿着范围的扩展，穿着家居服时将不可避免地接触到其他人，服装就必须彰显它的装饰性作用。当然，即使在家里时尚美丽的需求也丝毫不忍懈怠。所以家居服会像时装一样，呈现出更时尚、更美丽的面貌。

结 语

随着人们的压力不断增加，越来越多的消费者喜欢在温暖、奔放、完全放松地享受居家时光，所以对家居服的需求也在上升。任何市场都是从无到有，从小到大。在其他的时装领域，强势品牌已经形成，再突破的市场将会非常小。而家居服装领域，竞争者将面临巨大的市场机会，并受到相对较小的限制。企业更多地关注消费者对时尚与品质方面的需求，将会在审美和服装功能上有更多的研究运用的突破，也是家居服开发者新思维的正确尝试，更是企业谋求生存，占领市场的必然要求。我们现在要做的是利用优势抢占家居服市场，主动吸引消费者，力争成为国内家居服市场的强势品牌。