朱玲叶

摘要：传统媒体和新媒体相比，劣势很多，其中最主要的劣势在于思维和理念。文章通过苏州广电、北京电视台等媒体的新媒体运作经历的分析，得出传统媒体向新媒体的延伸和转化，主要的障碍不是在技术，传统媒体人只要有转变和发展的理念，就完全可以比社会人更有驾驭新媒体的能力。

关键词：传统媒体 新媒体 思维和理念

传统媒体与新媒体相比到底少了什么？人们会给出许多答案，人才、技术、资金、体制等等，而深入新媒体其中的传统媒体人却给出了另外的答案，思维。新媒体刚刚萌生的时期，传统媒体内部不缺乏人才、技术和资金，为什么短短几年就被新媒体远远的甩在后面了？看来真的是思维和理念的问题。过了30年好日子的传统媒体人有些故步自封，对于新技术是排斥的，对于其他形式的媒体是不屑一顾的，对于有一天自己的饭碗会被打破是毫无准备的。这难道不是思维和理念出了问题吗？从另外一方面讲，传统媒体的思维问题使我们至今还不会用互联网的思维去思考问题，解决问题。可见，是思维和理念让新老媒体的差距不断接近，又不断拉大。最近，接触了苏州广电和北京电视台新媒体中心的同行，从他们近五年的新老媒体融合工作中，笔者得到了一些启示。

苏州广电2000年上了PC端“名城苏州”，2012年手机客户端“无线苏州”上线，2013年用户过百万，2014年城市信息平台搭建成功，2015年进行了PE改造，2016年接受“新华社”5亿风投，由苏州广电的全资子公司变为苏州广电控股公司，接下来准备上市。……