杨抒忆

摘要：近年来，随着智能手机等硬件平台的迅速普及和发展，我国已全面迎来了新媒体时代。在全新的媒介生态下，新媒体与传统媒体都实现了各自的“进化”与转型，社会舆论场向着更加复杂化、多元化的方向发展。在瞬息万变的新形势下，新闻从业者必须创新工作方法，做好新闻舆论工作，正确引导社会价值观和舆论导向。

关键词：新媒介生态 新媒体 传统媒体 新闻舆论工作 创新途径

近年来随着数字信息技术的发展，我国全面进入了新媒体时代，各种新兴媒介“百花齐放”，争相发声，而传统媒体的舆论主导地位受到冲击，由此形成了全新的媒介生态格局。在争夺“话语权”的过程中，新媒体与传统媒体进行了长期的“博弈”，在相互较量的过程中实现了各自的“进化”和转型。新兴媒体如微博、微信等在刚开始普及时，其使用者通常以“草根”群体居多。随着媒介平台的成熟完善，其中蕴含的商业价值也不断凸显，在利益驱动下，新媒体从业者们走上了团队协作、专业化运营的道路。

在传统媒体方面，专业化的团队协作是其一贯的优势，因此“进化”的方式表现为主动楔入新媒体的舆论阵地，用新媒体武装自己。在舆论主导地位受到新媒体的冲击和挑战后，很多传统媒体意识到了自身在时效性、互动性、地域限制等方面的劣势，开始“师夷长技以制夷”，将新媒体作为自身的延伸和拓展，甚至彻底转型、转战新媒体平台。在经历了各自的“进化”与转型后，传统媒体与新媒体之间呈现出竞争与融合并存的关系，在新媒介生态中构成了相对平衡的局面。……