胡 强，杨 薏



基于汉字符号建构下的招贴设计研究

胡 强，杨 薏*

（武汉纺织大学 艺术与设计学院，湖北 武汉 430073）

招贴设计是现代视觉传达设计的重要组成部分，它将图形、文字和色彩等视觉元素通过构成美法则将信息传递给受众并引起其共鸣。而在视觉元素中，以汉字为代表的文字又是招贴设计中较为重要的设计要素。汉字是中华文化的基因，同时也是中华文明的载体。本文旨在从汉字符号的建构这一角度，分别具体阐述汉字符号建构的文化内涵与招贴的含义，以及汉字的符号系统，并结合招贴设计案例分析汉字建构形式。从而进一步扩展招贴设计中汉字符号的表现空间，丰富设计语言，体现汉字这一传统文化符号与现代设计紧密结合的艺术魅力。

汉字符号；招贴设计；建构；表现空间

现代人们生活节奏的不断加快，使人们没有更多的时间与精力去关注张贴在某个公关场所的招贴广告，许多招贴往往因为视觉冲击力的脆弱而被人们所忽视，没有起到传递信息的效果。这就需要招贴设计师在设计时能恰到好处地运用视觉元素来表现其张力。而汉字作为一种及其重要的视觉元素，也是一种较为直接的信息传达元素，它表意的准确性是图形所不能给予的。所以在招贴设计中，将汉字符号巧妙地应用到招贴设计中，让汉字在视觉传达中的图形化作用得以充分展示，体现汉字的造型美，发挥独有的民族特色，造就独特的设计风格，同时也能烘托出中华民族的文化内涵。……