□张成良，刘祥平

（1.鲁东大学文学院，山东烟台 264025；2.贵州民族大学传媒学院，贵州贵阳 550025）

新媒体语境下传统文化的跨媒介叙事与传播

□张成良1，刘祥平2

（1.鲁东大学文学院，山东烟台 264025；2.贵州民族大学传媒学院，贵州贵阳 550025）

文化作为国家和民族认同感的纽带，是社会最为显著的一个文明标签。在现代社会，文化主要通过媒介加以传播扩散。近年来，随着互联网、手机等新兴传播媒介的出现和发展，传统文化迎来新的发展机遇和挑战，传统文化模因的叙事与传播在新媒体技术语境下获得了新的发展契机，表现为叙事主体的多元化调整、叙事方式的交互式转换、叙事符号的全觉式呈现等叙事特征。从跨媒介叙事入手，建构起跨媒介叙事的新传统文化形态、推动跨媒介叙事的移动新媒体场景入口建设、开发跨媒介叙事的核心文化资源，是有益于传统文化发展的新路径。

传统文化；模因；新媒体；跨媒介叙事

传统文化是一个国家和民族得以绵延发展的基因血脉，任何文化的断裂都会使这个民族陷入沉痛的文化失落之中。作为文明古国，中国五千年来之所以屹立不倒，优秀的传统文化是不可忽视的重要力量，而随着近年来我国经济社会的快速发展，推动文化产业发展，既是中国经济实现平稳转型的客观需求，也是近14亿中国人继承和发展中国传统文化的主观渴望。如何发展新兴文化产业，使优秀传统文化焕发生机，是时代赋予我们的命题。……